Wat is gerichte advertenties?

Gerichte advertenties is een soort advertenties ontworpen om bepaalde consumenten te bereiken.Gerichte advertenties worden al tientallen jaren met succes gebruikt en worden vaak aangeprezen als de meest effectieve manier voor bedrijven om potentiële klanten te bereiken.Het onderliggende principe achter dit soort advertenties is dat het kosteneffectiever is om specifiek te adverteren voor personen die het meest waarschijnlijk een product of dienst kopen.

Er zijn twee hoofdcategorieën van gerichte advertenties: demografische gebaseerde advertenties en op inhoud gebaseerde advertenties.Demografische gebaseerde advertenties is ontworpen om een bepaalde categorie consumenten te bereiken op basis van gedeelde eigenschappen, zoals leeftijd of geslacht.Op inhoud gebaseerde gerichte advertenties is over het algemeen nauwer gericht op consumenten met specifieke interesses.

Demografische gebaseerde gerichte advertenties zijn sterk afhankelijk van de veronderstelling dat bepaalde groepen individuen als geheel eerder bepaalde soorten producten kopen.Hoewel er bijvoorbeeld vrouwelijke jagers bestaan, wordt jagen beschouwd als een voornamelijk op mannen gerichte hobby.Geografische demografische voorspelbaarheid begint af te brokkelen naarmate communicatie en informatie universeel beschikbaar worden via internet.Het traditionele model van een thuisblijvende vrouw en een echtgenoot met een 9-tot-5-baan wordt vaak als verouderd beschouwd.Verbeterde gezondheidszorg en langere levensverwachtingen hebben zelfs op leeftijd gebaseerde demografie onbetrouwbaarder gemaakt.Kortom, het vinden van een "typisch" lid van elk geslacht, leeftijd of geografische groep wordt moeilijker.

In op inhoud gebaseerde gerichte advertenties wordt al tientallen jaren vaak gebruikt in gespecialiseerde publicaties, zoals handelsbladen en financiële publicaties, maar wasHistorisch gezien als onpraktisch voor brede reclamecampagnes.Het heersende gebruik van internet heeft echter geresulteerd in een verhoogde levensvatbaarheid van deze vorm van gerichte advertenties op grote schaal.Dit is vooral gebeurd door de komst van contextuele advertenties.

Begin 2011 werd contextuele advertenties het meest voorkomende type advertenties op internet.De mechanica achter de plaatsing van contextuele advertentie kan complex zijn, maar het uitgangspunt is eenvoudig.Kortom, een computerprogramma scant de tekst op een webpagina voor bepaalde zoekwoorden.Advertenties die gerelateerd zijn aan die trefwoorden worden vervolgens op de pagina geplaatst.Aangezien de persoon die de webpagina leest al interesse heeft getoond in een onderwerp dat nauw verband houdt met het product of de dienst die wordt geadverteerd, kan dit soort gerichte advertenties uiterst effectief zijn.

Zo effectief als het kan zijn, kan contextuele advertenties nog steeds gebrekkig zijn.Een probleem is het onvermogen van geautomatiseerde scanningprogramma's om rekening te houden met menselijke gevoeligheden bij het plaatsen van advertentie.Een ongelukkig voorbeeld van dit probleem vond plaats op een grote nieuwsnetwerksite kort na de vroegtijdige dood van een beroemdheid.Voor veel lezers ging het artikel vergezeld van een grote advertentie voor levensverzekering.