Wat is testmarktanalyse?

Een testmarktanalyse is een soort evaluatie die de gegevens gebruikt die zijn verzameld uit een aangewezen testmarkt om toekomstige inspanningen te bepalen om een product of groep producten binnen die aangewezen demografie op de markt te brengen.Hoewel er geen enkele strategie wordt gebruikt om de resultaten te analyseren met betrekking tot een bepaalde testmarkt, is het algemene doel om de gegevens te gebruiken om de marketingtechnieken te verbeteren die worden gebruikt om de producten te promoten en mogelijk zelfs wijzigingen aan te brengen in sommige aspecten van de producten zelf, alsDe gegevens geven aan dat type actie nodig is.Een correct gecreëerde en uitgevoerde testmarktanalyse kan het verschil maken tussen het falen van een product in een of meer consumentenmarkten, en met succes het lanceren en laten groeien van het klantenbestand voor dat product.

Er zijn verschillende elementen die vaak deel uitmaken van elk type testmarktanalyse.Een belangrijk aspect heeft te maken met hoe informatie over het product wordt doorgegeven aan de testmarkt die is aangewezen.Het idee is om die mechanismen te evalueren en ervoor te zorgen dat ze goed passen bij de demografie van de klant die betrokken is bij de testmarkt.Als die markt bijvoorbeeld bestaat uit consumenten van alle leeftijden en geslachten die in de stad of de stad wonen, dan zal de nadruk liggen op hoe succesvol het gebruik van lokale radio- en televisiereclame is om consumenten te informeren over de voordelen van het product, versus versus versus versusPrintadvertenties of zelfs online advertenties gebruiken op websites van lokaal eigendom.

De testmarktanalyse zal ook het werkelijke gebruik van het betreffende product aanpakken, en hoe deze toepassingen zich verhouden tot de behoeften en wensen van de demografie die op de testmarkt is opgenomen.Dit gaat vaak hand in hand om ervoor te zorgen dat consumenten via de meest waarschijnlijke verkooppunten worden geïnformeerd over het product, omdat het identificeren van het potentiële gebruik van het product een belangrijke component kan zijn in de advertentie -inspanning.Door ervoor te zorgen dat consumenten op de testmarkt begrijpen hoe ze het product goed kunnen gebruiken, is het gemakkelijker om te bepalen of die beoogde toepassingen interessant zijn voor die consumenten en ze waarschijnlijk motiveren om een aankoop te doen.

Een ander belangrijk aspect van de testmarktanalyse is om te bepalen of consumenten het product kunnen vinden en het relatief gemakkelijk kunnen kopen.Hier ligt de focus op het controleren van de verzameling winkels of online sites waar het product wordt verkocht bekend en regelmatig bezocht door de gewenste demografie.Dit betekent dat als het product bedoeld is om een demografie aan te spreken die zich richt op huishoudens met een laag inkomen, de analyse zal onthullen dat het plaatsen van het product in kortingswinkels een betere aanpak zou zijn dan proberen het in high-end winkels te verkopen.

De exacte combinatie van elementen in een testmarktanalyse zal variëren, gebaseerd op de grootte en kenmerken van de testmarkt zelf.Kleine lokale bedrijven en multinationale ondernemingen kunnen deelnemen aan dit type analyse als een manier om een product, de verpakking en zelfs de algemene marketingcampagne te verfijnen door het product in beperkte markten te testen voordat ze een grootschalige productlancering aangaan.De informatie die tijdens de analyse is verkregen, kan later veel geld besparen en de kansen dat het product de juiste consumenten bereikt aanzienlijk vergroten en uiteindelijk succesvol worden.