Wat is het verband tussen marktonderzoek en competitieve intelligentie?

Marktonderzoek en concurrentie -intelligentie zijn verbonden door het feit dat het beide strategische zakelijke hulpmiddelen zijn.Beide tools worden gebruikt door eigenaren van bedrijven en andere bedrijfsanalisten als een middel om de professionele omgeving te analyseren.Hoewel marktonderzoek meer gericht is op de analyse van de externe zakelijke omgeving met betrekking tot het ontdekken van kansen en verbetering, houdt concurrentieanalyse zich meer bezig met de status en activiteit van concurrenten in een markt in relatie tot de implicaties voor een bedrijf.

De relatie tussen marktonderzoek en competitieve intelligentie is te zien door een analyse van de twee concepten.Marktonderzoek omvat een studie van de zakelijke omgeving waarin een bedrijf actief is, inclusief factoren zoals consumententrends, voorkeuren, gedrag, demografie en een studie van andere vergelijkbare producten op de markt.Het doel van marktanalyse is om deze informatie te verkrijgen om deze te kanaliseren naar een effectievere marketingstrategie.Als tijdens het proces van marktonderzoek een sneakerfabrikant bijvoorbeeld ontdekt dat zijn belangrijkste klanten jonge mannen tussen de 12 en 28 jaar zijn, zal dit zijn marketinginspanningen concentreren op deze demografie.De informatie zal ook in staat stellen om te denken aan marketingstrategieën waarmee het kan winnen met de oudere of jongere demografie.

In dezelfde zin kan de analyse van het verband tussen marktonderzoek en competitieve intelligentie worden bereikt door te kijken naar de volledige reikwijdte van concurrentie -intelligentie.Dit omvat de analyse van de acties en activiteiten van de concurrenten met als doel de intelligentie te gebruiken om strategische zakelijke beslissingen te nemen.Een belangrijke factor om op te merken is dat er een dunne lijn is tussen competitieve intelligentie en industriële spionage, wat een illegale daad is in de meeste landen en gebieden.Concurrerende intelligentie kan worden verzameld door de bedrijfsstrategie van de concurrentie te analyseren.Dit kan de analyse van hun producten, marketingstrategie en bedrijfsmodel omvatten.

Het belangrijkste verschil tussen marktonderzoek en concurrentie -intelligentie is het feit dat concurrentie -intelligentie voornamelijk op macro -economisch niveau wordt toegepast, terwijl marktonderzoek op micro -economisch niveau wordt beoefend.Beide vullen elkaar aan als bedrijfsstrategietools.Ze kunnen ook alleen staan als een middel voor de ontwikkeling van de bedrijfsstrategie, afhankelijk van het doel en de omstandigheid.Een bedrijfsdoelstelling die zich meer bezighoudt met de analyse van de demografische consumenten is beter geschikt voor marktonderzoek.