Wat is de kruiselasticiteit van de vraag?

De kruiselasticiteit van de vraag is een micro -economisch concept dat meet hoe de prijsverandering in het ene product de verandering in de vraag van een ander beïnvloedt.Dit aantal wordt bereikt door de procentuele prijsverandering in het ene product te verdelen in de percentageverandering van de vraag naar het andere.Kruiselasticiteit van de vraag hangt af van de vraag of de producten vervangers zijn, die twee verschillende merken van hetzelfde product zijn, of complements, die twee afzonderlijke producten zijn die aan elkaar gerelateerd zijn, zoals een videogamesysteem en de compatibele individuele games.Het gebruik van deze formule kan de makers van producten helpen prijzen en marketingstrategieën te bedenken.

Een typisch voorbeeld van kruiselasticiteit van de vraag, ook bekend als cross-prijs-elasticiteit van de vraag en weergegeven in wiskundige termen als CPEOD, kan een fastfoodketen omvattenHet verhogen van de prijs van een hamburger van $ 4 US dollar (USD) naar $ 5 USD, wat een verandering van 25 procent vertegenwoordigt.In de periode waarin dit plaatsvindt, ziet een concurrerende keten de hoeveelheid hamburgers die het verkoopt van 100 naar 200, voor een stijging van 50 procent.Om de kruiselasticiteit van de vraag in dit scenario te berekenen, is het percentage prijsverandering voor de eerste hamburgerketen (.25) onderverdeeld in het percentage van de vraagverandering voor de tweede keten (.50) om een CPEOD van 2.

te bereiken.

Wanneer twee producten vervangers zijn, zoals in het bovenstaande geval, zou de CPEOD meestal een positief getal moeten blijken te zijn.Dat komt omdat een prijsverhoging van één merk van het product zou moeten leiden tot een hogere vraag naar een concurrerend merk.Evenzo, als één merk de prijzen laat vallen, zal de vraag naar een concurrerend merk dalen.In dat geval levert het verdelen van de twee negatieven nog steeds een positief getal op.

In het geval van producten die aanvullen, zoals het voorbeeld dat eerder is vermeld van een videogamesysteem en de games die samenhangen met dat systeem, zal de CPEOD waarschijnlijkwees een negatief getal.Als het bedrijf dat het videogamesysteem maakt de prijs verhoogt, is het logisch dat de vraag naar de compatibele games zou dalen.Dat betekent dat een positief getal zou worden verdeeld in een negatief getal, dat een negatief resultaat oplevert.Een CPEOD-resultaat bij of bijna nul betekent waarschijnlijk dat de twee producten in kwestie niet gerelateerd zijn.

Industrieën gebruiken cross-prijs-elasticiteit van de vraag om marketingstrategieën te implementeren en antwoorden op de stappen van concurrenten te plannen.Eén bedrijf moet bijvoorbeeld moeten beslissen of het de prijsdaling van een concurrent moet evenaren.Het kan ook moeten beslissen of het aan de resulterende vraag kan voldoen als een andere concurrent plotseling de prijzen verhoogt of dat het winstgevender zou zijn om de prijzen in natura te verhogen.Het gebruik van de kruiselasticiteit van de vraagformule kan helpen om deze vragen te beantwoorden.