Wat is het verschil tussen merkloyaliteit en merkwaarde?

Hoewel merkloyaliteit en merkwaarde mogelijk onlosmakelijk verbonden zijn, zijn er enkele grote verschillen tussen de twee.Merkloyaliteit verwijst naar de wensen van de consument om een specifiek productmerk te blijven kopen.Het is de perceptie van de consument van een bepaald merk of naam, ontwikkeld door advertentie- en marketinginspanningen.Marketing voor hoge merkwaarde zal advertenties creëren die een voortdurende relatie aantrekt, bevordert en onderhoudt tussen consumenten en het product.Deze voortdurende relatie en positieve perceptie creëert merkloyaliteit in de geest van de consument.Mensen houden van een bepaald product om veel verschillende redenen, en ze blijven meestal het product kopen als het blijft doen wat het belooft.

Merkloyaliteit is het resultaat van een effectieve marketing- of advertentiecampagne, of van goede ervaringen met een bepaald product ofmerk, en het vereist meestal veel tijd mdash;Soms jaren mdash;bouwen.Er zijn veel redenen waarom consumenten loyaliteit aan een bepaald merk ontwikkelen, waaronder een verbinding met een plezierige ervaring of het gebruik van een product of merk door vorige generaties in hun familie.Het lange proces vereist opgebouwde positieve ervaringen gedurende een langere periode.

Producenten willen dat elk nieuw product of merknaam de merkwaarde bereikt.Nieuwe producten die onbekend zijn voor consumenten worden geïntroduceerd door een reeks in kaart gebrachte marketingplannen en door advertenties.Een bedrijf kan miljoenen dollars betalen aan een marketingbedrijf om de beste en meest aantrekkelijke persoonlijkheid voor een nieuw product te ontwikkelen.Ze doen dit door de meest kosteneffectieve methoden te vinden om verschillende media te gebruiken, zoals televisie, radio, print en online verkooppunten.Vervolgens creëert een reclamebureau een advertentiecampagne die is ontworpen om consumenten te verleiden om het nieuwe product te proberen en het proces van ontwikkeling en merkwaarde te beginnen.

Zowel merkloyaliteit als merkwaarde worden ontwikkeld door een perceptie van consumenten of ervaring met een merk of doorzorgvuldig geplande en georkestreerde marketing- en advertentie -inspanningen.Sommige producten zullen een loyaliteit van de consument gebruiken aan een bepaald merk om soortgelijke producten te introduceren of te verkopen, de hoop is dat loyaliteit aan één merk wordt overgedragen aan alle andere producten binnen dat merk.Loyaliteit kan echter niet altijd worden gekocht.Het Ford Motor Company probeerde bijvoorbeeld in de vroege jaren zestig Ford Motor Company te gebruiken om bestaande loyaliteit van de consument en het eigen vermogen te verkopen, een plan dat een averechts verliep toen consumenten de auto afwees ondanks de beste marketing- en advertentie -inspanningen die geld kon kopen.