Wat is het marketingplanningsproces?

Het marketingplanningsproces omvat het uitvoeren van een analyse, het vaststellen van doelstellingen, het vaststellen van budgetten en het schrijven van het plan.Bedrijven moeten grondig marktonderzoek uitvoeren om het marketingplanningsproces te starten.Deze informatie kan vervolgens worden gebruikt in een analyse om zijn sterke punten, zwakke punten, kansen en bedreigingen te ontdekken, bekend als een SWOT -analyse.Door intern en extern naar de positie van het bedrijf te kijken, kunnen de doelen en doelstellingen van het marketingplan worden bepaald.Financiële projecties en budgetten moeten voor elke doelstelling worden gemaakt om te bepalen of ze haalbaar zijn, en zo ja, het marketingplan kan worden geformaliseerd.

Een SWOT -analyse uitvoeren is een van de eerste stappen van het marketingplanningsproces.Door intern te kijken naar de sterke en zwakke punten van het bedrijf, kan het een marketingplan bouwen dat gericht is op zijn individuele positie.De kansen en bedreigingen zijn externe omstandigheden waar het bedrijf op moet zijn om een concurrentievoordeel te creëren en potentiële problemen te begrijpen.Deze doelstellingen moeten specifiek, haalbaar en meetbaar zijn.Hoe specifieker het is, hoe gemakkelijker het is voor werknemers om te volgen en te weten of ze op doel zijn.Als het doel bijvoorbeeld is om het websiteverkeer met 75%te vergroten, zullen marketeers een duidelijk inzicht hebben in wat van hen wordt verwacht en een specifiek doel om te bereiken.

Het creëren van financiële projecties en budgetfasen van het marketingplanningsproces kan helpenMarketeers begrijpen of hun bezwaren en doelen kunnen worden nagestreefd.Marketeers moeten ervoor zorgen dat de middelen beschikbaar zijn voor elke doelstelling, en die nummers beschikbaar hebben om te bewijzen dat het gebruik van deze middelen een winstgevende investering zal zijn.Tijdens dit proces moet input worden verzameld van verschillende afdelingen om te controleren of er voldoende human resources zijn om de effecten van de implementatie van het marketingplan aan te kunnen.Marketeers moeten bijvoorbeeld met de IT -afdeling bespreken of deze de extra werklast kan afhandelen als er een aanzienlijke toename van het verkeer is of als er nieuwe functies aan de website moeten worden toegevoegd.

Het marketingplan is de laatste fase vanhet proces.Het marketingplan begint met de missieverklaring van het bedrijf en doelstellingen, marketingonderzoek en SWOT -analyse.De volgende sectie moet de marketingdoelstellingen en strategieën, financiële projecties en budget omvatten.Het plan moet ook strategieën omvatten om eventuele zwakke punten en bedreigingen te overwinnen, plus realistische cijfers om claims of voorspellingen te ondersteunen.