Wat is de relatie tussen merkwaarde en advertenties?
De middelen die een bedrijf gebruikt om individuen en andere bedrijven te helpen om haar producten te identificeren, wordt merkwaarde genoemd.Merkwaarde en advertenties hebben een relatie omdat veel bedrijven deze laatste gebruiken om de eerste te versterken.Advertenties kunnen bijvoorbeeld franchise -advertenties of advertenties bevatten die specifiek zijn voor producten of winkels.Deze advertenties helpen externe belanghebbenden te informeren over de productmerken van het bedrijf.Merkwaarde en advertenties hebben ook een verbinding omdat bedrijven deze twee items vaak gebruiken om een onafscheidelijke band te creëren met de perceptie van de consument en het bedrijf.
De twee meest voorkomende strategieën voor merkwaarde die een bedrijf gebruikt met advertenties zijn merkextensies en consumentengebaseerde benaderingen.Merkextensies stellen een bedrijf in staat om nieuwe producten te lanceren met behulp van momenteel succesvolle kanalen.Met merkwaarde en advertenties kunnen een bedrijf bijvoorbeeld huidige advertenties gebruiken om nieuwe producten te introduceren.In dit opzicht hebben huidige consumenten die loyaliteit hebben aan het bedrijf de mogelijkheid om nieuwe producten te kopen.Helaas kunnen bedrijven het moeilijk vinden om merkextensies te kwantificeren, omdat advertenties vaak een kwalitatief hulpmiddel is dat door bedrijven wordt gebruikt.
Consumentengebaseerde merkwaarde en advertentietechnieken zijn specifiek gericht op het veranderen van de perceptie van de consument.Een slechte productkwaliteit of klantenservice in het verleden kan bijvoorbeeld leiden tot een slechte perceptie van consumenten.Reclame helpt een bedrijf om het bewustzijn van de consument van nieuwe producten, productkwaliteit en verbeterde activiteiten te verbeteren.In wezen moet het bedrijf zijn merkloyaliteit vergroten door deze maatregelen.In sommige gevallen kunnen merkwaarde en advertenties een indirecte relatie hebben.Een bedrijf wil bijvoorbeeld niet opzettelijk adverteren uitsluitend gebruiken om de merkwaarde te versterken.In plaats daarvan lijkt het bedrijf de winst te vergroten, wat soms kan leiden tot een verbeterde merkwaarde.Het doel hier is om klanten niet in staat te stellen het belangrijkste doel van het bedrijf van verhoogde winst te zien.
Succesvolle merkloyaliteit en verhoogde merkwaarde kunnen leiden tot dalingen van de advertentie -uitgaven.Minder adverteren is noodzakelijk omdat het bedrijf al zijn sterke consumentenbasis en loyale klanten heeft.Wanneer dit gebeurt, is adverteren meer een onderhoudsproces dan een activiteit om nieuwe klanten te genereren.Een bedrijf kan zelfs een sterke merkwaarde bereiken door mond-tot-mondreclame, wat natuurlijk voorkomt wanneer een bedrijf kwaliteitsgoederen verkoopt.Het bedrijf verhoogt vervolgens zijn winst door lagere kosten en verhoogde omzet van mond-tot-mondreclame.