Wat is een concurrentievoordeel?

Concurrentievoordelen zijn die middelen die een zakelijke entiteit in staat stellen een voorsprong te ontwikkelen en te behouden ten opzichte van concurrenten die vergelijkbare goederen en diensten produceren.Het concurrentievoordeel verschilt van het vergelijkende voordeel, omdat de focus vaak meer ligt op de strategieën en vaardigheden, en minder op de middelen en de uiteindelijke productiekosten.Een concurrentievoordeel kan worden bereikt door een briljante public relations -strategie, een unieke productiemodus of de toevoeging van een voordeel dat verder gaat dan de voordelen van vergelijkbare producten op de markt.

Het doel van het zoeken naar een concurrentievoordeel is om het bedrijf en zijn producten als uniek te vestigen binnen het brede scala van vergelijkbare goederen en diensten.Door dit te doen, kunnen bedrijven een loyaal klantenbestand maken dat bij hen blijft, zelfs als de bedrijfskosten het noodzakelijk maken om de eenheidsprijs van het betreffende product te verhogen.Om dit doel te bereiken, moet de fabrikant een aspect van het product opnemen en benutten dat de aandacht van de consument behoudt en vasthoudt.

Een eenvoudig voorbeeld van een product met een concurrentievoordeel zou geurende bleekmiddel zijn.Er zijn een aantal bedrijven die bleekmiddel produceren voor thuisgebruik, zoals het schoonmaken en witwassen van kleding.Bedrijven die een manier vonden om een aangename geur aan het product toe te voegen, konden echter consumenten aantrekken die een product wilden dat zowel effectief was en een aangenamer aroma achterliet.Nog een stap verder, sommige bleekproducenten konden unieke melanges van geuren maken en aan hun bleekproducten toevoegen.Dit onderscheidde hen verder van hun concurrenten en hielp om hun deel van de consumentenmarkt te waarborgen.

Samen met het ontwikkelen van een uniek voordeel voor het product, kunnen agressieve en aantrekkelijke marketingcampagnes helpen om een bedrijf en zijn productlijn op te zetten als zeer wenselijk.Zelfs wanneer vergelijkbare producten net zo goed of misschien zelfs beter zijn in het kerndoel voor het product, wordt een concurrentievoordeel bereikt wanneer de publieke erkenning hoger is.Veel consumenten zullen alleen producten kopen die zij als merknamen beschouwen.Succesvolle marketing helpt om een product als merknaam op te zetten en verhoogt dus de kansen dat de consument het product zal kopen in plaats van een concurrent.

Concurrentievoordeel is een proces dat is gebaseerd op de collectieve vaardigheden, kennis en strategieën van een bedrijf.Als het succesvol is, zal de inspanning om een concurrentievoordeel te bereiken resulteren in een product dat gemakkelijk door het publiek wordt erkend, een voordeel heeft dat het onderscheidt van vergelijkbare producten en beschikbaar is tegen een prijs die volgens de consument eerlijk is voor de afgeleide voordelenvan het gebruik van het product.