Wat is een vervalfactor?

Een vervalfactor is een schatting van hoe lang er een advertentie nodig is om te vervagen van de geest van consumenten, met behulp van exponentiële modellering.Onderzoekers met een interesse in advertentie -efficiëntie hebben opgemerkt dat advertenties de neiging hebben om voorspellende modellering te volgen, waardoor het mogelijk is om te bepalen hoe lang een advertentie een effect op het publiek zal hebben.Ze gebruiken exponentiële modellering, waarbij een gestage afname optreedt in directe verbinding met de oorspronkelijke waarde van de advertentie.Oorspronkelijke waarden kunnen worden berekend door te kijken naar de diepte van blootstelling, hoeveel mensen de advertentie zagen en waar.

Dit wordt ook soms ook bekend als halfwaardetijd, een verwijzing naar een specifiek type exponentieel verval gezien met radioactieve elementen.Het adverteren van halfwaardetijd kan in de meeste gevallen tussen twee en zeven weken variëren, hoewel er buitenuitbijter buiten dit model zijn.Sommige advertenties gedragen zich ook onvoorspelbaar en volgen mogelijk niet de vervalfactor -modellen die worden gebruikt om uit te leggen hoe consumenten omgaan met de inhoud die ze tegenkomen in tijdschriften, op billboards en op andere locaties.

Na verloop van tijd kan promoties hun kracht verliezen als consumenten niet worden blootgesteldopnieuw.Ze kunnen belangrijke details van een advertentie vergeten, zoals product of merk, prijzen en functie.Dit vertaalt zich vaak in veranderingen in hun koopgewoonten;De consument die een week na het zien van een advertentie hiervoor zou hebben gezocht, denkt er bijvoorbeeld niet over drie weken aan.Advertentiebedrijven moeten rekening houden met de vervalfactor wanneer ze beslissen hoe en waar ze advertenties moeten plaatsen.

Goede plaatsing van de advertentie kan van cruciaal belang zijn bij het overwegen van de vervalfactor.De juiste timing plaatst functies voor een groot publiek.Dit resulteert in hete concurrentie voor felbegeerde advertentie -slots, zoals die op prime time televisie -uitzendingen.Adverteerders weten dat een groot aantal kijkers afstemt en willen de kans om de oorspronkelijke impact van een advertentie zoveel mogelijk te vergroten.Ze kunnen er ook voor kiezen om te herhalen over meerdere tijdslots en weken om de inhoud fris te houden in de hoofden van potentiële consumenten.

Ontwerp en berichten kunnen ook belangrijk zijn.Vervalfactor kan verschuiven, afhankelijk van hoe een advertentie wordt gepresenteerd.Sterk, interessant of eigenzinnig materiaal kan meer opvallen voor consumenten.Dit kan met name het geval zijn voor virale advertenties, waarbij consumenten zich misschien niet bewust zijn van een advertentie.Materialen gepresenteerd in omgevingen zoals games op sociale netwerksites kunnen langer bij kijkers blijven omdat ze worden geassocieerd met activiteiten zoals contact maken met vrienden of bekende bronnen gebruiken.