Wat is een marktmand?

Marktmand is een term die wordt gebruikt in financiën en marketing om een reeks goederen te beschrijven die samen zijn gekocht door een echte of hypothetische consument.Het kan verwijzen naar individuele marktmanden, in welk geval het items beschrijft die vaak samen worden gekocht, of naar een theoretische marktmand, die wat meer algemeen feit over de economie vertegenwoordigt.Marktmanden worden ook soms ook grondstoffenbundels genoemd.

De studie van individuele marktmanden wordt marktmandanalyse of affiniteitsanalyse genoemd.Marktmandanalyse vindt plaats in marketing en detailhandel.Het doel is om gegevens te verzamelen over welke items samen worden gekocht mdash; in dezelfde letterlijke mand mdash; om ze effectiever te verkopen.Als een bedrijf bijvoorbeeld ontdekt dat twee items (zeg, tonijnvissen en hete saus) vaak samen worden gekocht, kunnen ze ze naast elkaar weergeven of kortingen aanbieden als shoppers beide kopen.Klantloyaliteitsprogramma's hebben het vermogen van winkels om dit soort informatie te verzamelen drastisch uitgebreid.

Marktmandanalyse kan vooral effectief online zijn, waarbij items niet moeten samenleven in fysieke ruimte.Een algemeen geciteerd voorbeeld van effectieve marktmandanalyse is de online retailer Amazon, die producten suggereert die een consument misschien leuk vindt op basis van degene waar hij of zij naar kijkt.Het biedt ook pakketovereenkomsten voor items die mensen de neiging hebben om samen te kopen.

Een ander populair voorbeeld van marktmandanalyse, die volledig mythisch kan zijn, betreft de plaatsing van bier en luiers aan de voorkant van een supermarkt op vrijdagavond.Vermoedelijk trekt dit de demografische van mannen aan die hun vrouwen hebben geïnstrueerd om na het werk naar de supermarkt te gaan.In plaats van alleen luiers te kopen, willen de mannen misschien ook bier kopen.

Economen en investeerders gebruiken de term marktmand om een meer generieke set goederen te beschrijven.Dit concept kan zich uitstrekken voorbij een letterlijke marktmand met basisaankoop zoals melk en eieren met uitgaven zoals huur en elektriciteit.Deze tool wordt gebruikt om de inflatie bij te houden en kan worden betrokken bij een bepaling van de reële lonen: hoe ver een werknemersstad daadwerkelijk gaat.

De meest voorkomende van deze marktmanden worden de mand van consumentengoederen genoemd.Deze meting wordt gebruikt om de consumentenprijsindex te berekenen, die wordt geproduceerd door het United States Bureau of Labor Statistics.Het creëren van een echt universele marktmand is moeilijk, en de consumentenprijsindex heeft, net als andere pogingen om de complexiteit van de markt te onderzoeken, beperkingen.Het beoordeelt bijvoorbeeld alleen kosten voor goederen die in stedelijke gebieden worden verkocht.