Wat is een gesegmenteerde markt?

Een gesegmenteerde markt is een markt die op een of andere manier uit andere markten is geïsoleerd.De isolatie kan compleet zijn, of het kan gedeeltelijk en enigszins vloeiend zijn.Het proces van het creëren van een gesegmenteerde markt kan een opzettelijke marketingstrategie zijn die is ontworpen om de informatiestroom te maximaliseren en verkoop te genereren in een secundaire of nichemarkt, of tot stand komt vanwege onvoorziene marktimperfecties.

Wanneer een markt opzettelijk wordt gesegmenteerd, heeft de reden meestal te maken met het bepalen van de richting die een bedrijf inneemt met het ontwerp, de productie en de ultieme verkoop van zijn productlijn.Door een grotere markt af te breken of te segmenteren in een kleinere en gemakkelijker beheerde pool van potentiële klanten, is het gemakkelijker om producten te ontwerpen die die groep consumenten aantrekken.Als onderdeel van het proces worden degenen die de gesegmenteerde markt uitmaken enigszins verwijderd of geïsoleerd van de concurrentie en blijven loyaal op basis van factoren zoals merkherkenning, kwaliteit en prijs.

Een opzettelijke gesegmenteerde markt heeft ook het voordeel dat het beter wordt gebruikt van beperkte marketingbronnen.Door zich meer te concentreren op deze unieke markt, in plaats van een massamarktbenadering te volgen, is het gemakkelijker om te bepalen hoe beschikbare middelen het beste kunnen worden gebruikt om het beoogde klantenbestand te bereiken, en dus het potentieel voor het produceren van verkoop en omzet te vergroten.Kleine bedrijven gebruiken dit model soms wanneer de productlijn relevant is voor alleen specifieke soorten consumenten, maar grote bedrijven die op zoek zijn naar nieuwe markten voordat hun concurrenten soms dezelfde strategie zullen gebruiken bij het ontwerpen en lanceren van een nieuw product.

Wanneer de aanwezigheid van de gesegmenteerde markt niet is gebaseerd op opzettelijke keuzes, kan de uitkomst iets minder lonend zijn.De mogelijkheid om een functionerende communicatieniveau tussen producenten en consumenten vast te stellen, is verminderd, wat op zijn beurt leidt tot minder effectief gebruik van arbeid, kapitaal en andere middelen.Marktimperfecties van dit type moeten worden geïdentificeerd en oplossingen die worden gevonden voordat de situatie kan worden omgezet in een echte kans voor alle betrokkenen.

Het idee van een gesegmenteerde markt wordt ook gevonden met beleggingsmogelijkheden.Een benadering die bekend staat als een gesegmenteerde markthypothese stelt dat het niet mogelijk is om specifieke instrumenten te vervangen voor mensen met verschillende termen.Een klassiek voorbeeld heeft te maken met langetermijn- en kortetermijninvesteringen.Als de belegger wil dat de beleggingsportefeuille enigszins vloeibaar is, dan is het focussen op kansen op korte termijn die een rendement in minder dan een jaar zal opleveren de betere optie.Langetermijninvesteringen die meer dan een jaar kunnen duren om een wenselijk rendement op te leveren, zouden worden vermeden, omdat de voorwaarden voor die kansen verschillen van die van de kortetermijninvesteringen en dus niet het gewenste resultaat opleveren.