Wat is een sponsorprogramma?

Een sponsorprogramma in de bedrijfscontext is een financieel paradigma voor het boeien van sponsors van marketingmogelijkheden, met name voor een speciaal evenement.Het kan ook specifiek verwijzen naar de praktijk van het matchen van weldoeners met kinderen in nood in andere landen als onderdeel van een kindersponsorprogramma.In beide gevallen is de theorie achter de ontwikkeling van het programma hetzelfde, hoewel de context radicaal anders is.

Sponsoring is een cruciaal onderdeel van het budget van een speciale gebeurtenis die de mogelijkheid heeft om een groot aantal mensen te betrekken.Bedrijven zijn vaak bereid om de rekening te betalen voor delen van een evenement als de organisatoren de waarde van de investering kunnen aantonen.De waardepropositie vereist onderbouwing, in de vorm van bewijs van het aantal mensen dat naar verwachting zal aanwezig zijn en hun bijbehorende demografie.Deze schatting van de impact stimuleert de hoeveelheid geld die organisatoren in rekening kunnen brengen voor elke marketingkans.

Een evenement zal waarschijnlijk zoveel mogelijk bedrijfssponsors willen betrekken.Het uitzoeken wat kan worden verkocht aan een bedrijf als marketingmogelijkheid is de eerste stap in betrokkenheid.Een sponsorprogramma is de manier waarop de organisator van het evenementorganisator het evenement segmenteert in marketingmogelijkheden die betrokkenheid op verschillende niveaus mogelijk maken.Geïdentificeerde kansen bieden vaak plaats aan een reeks activiteiten en beleggingskosten, dus een bedrijf die alleen maar een bescheiden hoeveelheid geld wilde investeren in het geval kan een passende kans vinden, evenals het bedrijf dat klaar is om een grote investering te doen.Een sponsorprogramma wordt meestal beschreven in een schriftelijk voorstel dat naar prospects wordt verzonden.Het voorstel moet de waardepropositie beschrijven, waarbij de unieke aspecten van het evenement worden uiteengezet en hoe sponsoring ten goede zal komen aan die bedrijven die besluiten te investeren.Het zal verschillende sponsormiveaus omvatten die betrokkenheid mogelijk maken op verschillende prijspunten.Contactinformatie voor de organisatoren van het evenement en een herstelbaar renteblad voltooien vaak de presentatie.

Het schriftelijke voorstel is slechts één aspect van een sponsorprogramma.Veel sponsormogelijkheden zijn jaarlijks hernieuwbaar en de kern van een programma is het beheer van de relatie in de loop van de tijd om ervoor te zorgen dat de sponsor jaar na jaar zijn toewijding aan het evenement vernieuwt.Sponsorrelatiebeheer is in principe hetzelfde als in elke interactie tussen client-type en is afhankelijk van communicatie en het leveren van waarde in ruil voor de investering van rente, tijd en geld.

Sponsorprogramma's zijn niet beperkt tot gebeurtenissen.Kindsponsoring is een bepaald programma dat personen met kinderen in nood matcht.Bepaalde beroemde individuen, zoals entertainers en atleten, kunnen de onderwerpen zijn van een sponsorprogramma dat door hun agenten is ontworpen om aan bedrijven aan te tonen waarom aansluiting bij het individu gunstig zou zijn.In beide gevallen blijft de identificatie van verhandelbare kansen op meerdere prijspunten ter ondersteuning van een waardepropositie hetzelfde.