Wat is marktpositionering?

Marktpositionering is de manipulatie van een merk of familie van merken om een positieve perceptie te creëren in de ogen van het publiek.Als een product goed gepositioneerd is, zal het een sterke verkoop hebben en kan het het go-to-merk worden voor mensen die dat specifieke product nodig hebben.Slechte positionering daarentegen kan leiden tot slechte verkoop en een dubieuze reputatie.Een aantal dingen zijn betrokken bij marktpositionering, waarbij volledige bedrijven die gespecialiseerd zijn in deze activiteit en samenwerken met klanten om hun producten effectief te positioneren.

Wanneer een product wordt vrijgegeven, moet het bedrijf nadenken dan waar het product voor is als het gaat om als het gaat ompositionering.Het denkt ook aan het soort mensen dat het wil kopen.Een luxe autofabrikant is bijvoorbeeld misschien minder geïnteresseerd in het bevorderen van betrouwbaarheid en meer geïnteresseerd in het bevorderen van rijgedrag, aantrekkelijk voor mensen die op zoek zijn naar high-end auto's die leuk en opwindend zijn om te rijden.Omgekeerd wil een bedrijf dat mondwater maakt, misschien voor de onderkant van de markt met een aantrekkelijke lage prijs, vergezeld van claims die consumenten vragen "te vergelijken met het toonaangevende merk", zodat ze kunnen zien dat het product dezelfde actieve ingrediënten bevat alsEen beroemd merk, tegen een veel lagere prijs.

-marktpositionering is een lastig proces.Bedrijven moeten zien hoe consumenten hun product waarnemen en hoe verschillen in presentatie de perceptie kunnen beïnvloeden.Periodiek kunnen bedrijven herpositioneren en proberen hun perceptie bij het publiek aan te passen.Een bedrijf kan bijvoorbeeld productverpakkingen opnieuw ontwerpen, een nieuwe advertentiecampagne starten of soortgelijke activiteiten uitvoeren om een nieuw deel van de markt vast te leggen. Bedrijven voeren ook depositioning aan, waarin ze proberen de perceptie van andere merken te wijzigen.Hoewel regelrechte aanvallen op rivaliserende merken worden afgekeurd en illegaal kunnen zijn, tenzij ze zeer zorgvuldig zijn ingelijst, kunnen bedrijven taal gebruiken zoals "vergeleken met het toonaangevende merk" of "niet zoals die

andere

merken."Een televisie -advertentie kan bijvoorbeeld twee papieren handdoeken contrasteren: het merk dat wordt geadverteerd en een "generiek" met een pakket dat er verdacht lijkt op een populair merk papieren handdoeken, maar is niet vrij identiek.

Een marktpositioneringsstrategie ontwikkelenis een belangrijk onderdeel van het onderzoeks- en ontwikkelingsproces.De marketingafdeling kan tijdens de productontwikkeling aantekeningen maken die zijn ontworpen om de positie van de producten te verbeteren, en ze bepalen ook de prijs, waar het product moet worden verkocht en hoe het moet worden geadverteerd.Elk aspect van de productenpresentatie zal zorgvuldig worden berekend om zijn positie te maximaliseren, met als doel van marktpositionering dominantie is.