Wat is testmarketing?

Testmarketing is een techniek die wordt gebruikt tijdens productontwikkeling om te bepalen hoe mensen op een product reageren.Het kan in veel verschillende fasen van ontwikkeling worden gebruikt om te zien of het publiek het product al dan niet zal kopen, hoe het product mogelijk moet worden aangepast om het aantrekkelijk te maken voor het publiek en hoe leden van het publiek omgaan met het product.Met behulp van informatie van testmarketing kunnen productontwikkelaars producten verfijnen om ze commercieel levensvatbaarder te maken voordat ze aan een wijdverbreide projectlancering beginnen.

Een van de eenvoudigste vormen van dit type marketing is online testmarketing, waarin een fabrikant een onderzoek produceertBepaal of leden van het publiek al dan niet een product willen.De enquête kan ook nuttige gegevens bieden over hoeveel mensen bereid zouden zijn om voor een product te betalen, of mensen al dan niet zouden reizen om het te verkrijgen, naar wat voor soort functies ze zouden zoeken, enzovoort.Deze vorm van marketing kan ook worden gedaan via post- en telefoonquêtes die naar een gericht gebied van de bevolking worden gestuurd.

Zodra een product in ontwikkeling is, kunnen bedrijven beginnen met testmarketing, waarbij werkelijke voorbeelden van het publiek worden gebracht.Ze stellen het product bloot aan een geselecteerd deel van het publiek om te zien hoe ze reageren.Een autofabrikant kan bijvoorbeeld prototypes brengen naar enkele grote steden die als trendsetters worden beschouwd om te zien hoe mensen reageren en mensen de kans geven om met de auto te communiceren.Of een fabrikant van aardappelchips kan een nieuwe smaak sturen naar een selecte groep supermarkten, die de supermarkten vraagt om het op de plank te zetten als een regelmatig product en om de reactie van de consument te volgen.

Bedrijven gebruiken testmarketing om informatie te verzamelen over informatieopenbare reactie op hun producten.Deze informatie kan worden gebruikt om volledig te herwerken of een product, of om functies toe te voegen.Het informeert ook de advertentiecampagne en zorgt ervoor dat advertenties worden gepresenteerd op een manier die het product vertegenwoordigt, de doelgroep raakt en mensen geïnteresseerd maakt om het product te kopen.Marketingtests zijn van cruciaal belang en bedrijven die er niet in slagen, kunnen problemen ondervinden wanneer ze een belangrijke advertentiecampagne en productintroductie beginnen.

Ondernemers die geïnteresseerd zijn in het verkopen van iets geheel nieuws, worden vaak aangemoedigd om testmarketing aan te gaan voordat ze het opgevenhun dagtaken of besparingen.Hierdoor kunnen ze het idee verkennen om het product op de markt te introduceren.Het kan blijken dat leden van het publiek niet reageren, en investeringen doen in de werkelijke productontwikkeling onverstandig.