Wat is de consumententheorie?

De consumententheorie is een theorie in de economie die de relatie probeert te verklaren tussen de aankoopkeuzes en inkomsten van consumenten.Het idee achter de consumententheorie is dat consumenten zullen proberen de producten te kopen die hen de hoogste niveaus van voordeel of plezier geven voor de hoeveelheid geld die ze zich kunnen veroorloven om uit te geven.Ze worden vastgehouden door een budget, ze zullen goedkopere producten kopen als de prijzen stijgen en duurdere als de prijzen dalen.Evenzo zullen ze duurdere producten kopen als hun inkomen toeneemt en minder dure producten als hun inkomen afneemt.Consumenten maken deze keuzes in een poging om het voordeel dat ze ontvangen te maximaliseren in ruil voor het geld dat ze uitgeven.

De theorie veronderstelt dat consumenten alleen het geld zullen uitgeven dat ze eigenlijk hebben en geen rekening houden met geld.Dit wordt de budgetbeperking genoemd.Volgens de consumententheorie zal de budgetbeperking de beslissingen van de consumenten uitgeven door zijn of haar keuzes te beperken.Als een consument alleen het geld dat hij of zij heeft, kan uitgeven, moeten alle keuzes die meer kosten worden geëlimineerd.Bij het kopen van een koelkast met een budget van $ 800 US dollar (USD) zal een consument bijvoorbeeld het beste model kiezen voor dat bedrag of minder, maar hij of zij zal geen model kiezen met een kostprijs van $ 900 USD., Consumententheorie kijkt naar voorkeuren.Over het algemeen veronderstelt de theorie dat de consument de voorkeur geeft aan een groep producten die samen zijn verpakt, die gewoonlijk een bundel wordt genoemd.Een consument geeft vaak de voorkeur aan een bundel zonder rekening te houden met het merk, in plaats daarvan een aankoopbeslissing baseert op iets zoals het aantal producten in de bundel of de grootte van de bundel.Een consument kan bijvoorbeeld de voorkeur geven aan een bundel met extra grote flessen merk een shampoo en conditioner boven een bundel kleinere flessen merk B shampoo en conditioner.Als de flessen echter dezelfde grootte hebben, heeft de consument mogelijk geen voorkeur voor beide merken, wat onverschilligheid wordt genoemd.

Consumententheorie bespreekt ook een factor die het vervangingseffect wordt genoemd.Deze factor stelt dat als de prijs van een product omhoog gaat, de consument ervoor moet kiezen om minder te kopen of een goedkoper product te vervangen om het gewenste bedrag te kopen.In de meeste gevallen zal de consument het goedkopere product vervangen wanneer deze wordt geconfronteerd met deze keuze.Als de consument bijvoorbeeld meestal een bepaald merk koffie koopt en de prijs omhoog gaat, zal hij of zij waarschijnlijk overschakelen naar een goedkoper koffie.Als alternatief, als de prijzen dan dalen, kan de consument ervoor kiezen om meer van het goedkopere merk te kopen, maar zal meestal terugschakelen naar zijn of haar favoriete, duurdere merk.

Het inkomenseffect is een andere factor in de consumententheorie.Het inkomenseffect stelt dat als een inkomsten van een consumenten toenemen, hij of zij meer van een gewenst product zal kunnen kopen.De consument kan er ook voor kiezen om een ander product te vervangen dat voorheen te duur was voor zijn of haar budget.

Een voorbeeld van het inkomenseffect zou zijn als een vrouw meestal een bepaald merk handtassen koopt omdat het merk binnen haar budget valt, maar ze wil echt een duurder merk handtas.Als haar inkomen toeneemt, zal ze meestal van merken veranderen en het gewenste, duurdere merk kopen.Omgekeerd, als het inkomen van de consumenten afneemt, zal ze meestal overschakelen naar een goedkoper merk.