Wat is greenwashing?

Greenwashing is een marketingtechniek waarin een bedrijf ten onrechte milieuverantwoordelijkheid claimt.Naarmate meer en meer consumenten zich zorgen maken over duurzaamheid en het milieu, zijn een groeiend aantal bedrijven opgevoerd, bewerend hun milieupraktijken te verbeteren en hun industrieën te hervormen.Hoewel dit in sommige gevallen zeker waar kan zijn, zijn veel van de claims van milieubeheer van bedrijven eigenlijk onjuist, of op zijn minst extreem misleidend.

De term is een portmanteau van 'witwassen', in de zin van het verbergen vanMisaden en 'groen', een gemeenschappelijke term die wordt gebruikt om te verwijzen naar milieu -geluidspraktijken.De groene beweging omvat voedselbronnen, bouw, energie en alles daartussenin, en het vertegenwoordigt ook een substantiële bron van potentieel inkomen.Een groeiend aantal burgers, vooral in de eerste wereld, zijn bereid een premie te betalen voor "groene" producten.Naast milieugevoelige bedrijven die echt proberen te oefenen om activiteiten ethisch te oefenen, lanceren een aantal bedrijven uitgebreide greenwashing -campagnes met details over alle manieren waarop ze milieuvriendelijk zijn.Voor onoplettende consumenten kunnen de glanzende greenwashing -advertenties suggereren dat het bedrijf gerenommeerd en verantwoordelijk is.

Veel bedrijven in traditioneel milieuvriendelijke controversiële industrieën hebben greenwashing -campagnes gelanceerd.Talloze olie- en autobedrijven hebben bijvoorbeeld glanzende advertenties in grote tijdschriften die hun milieuprogramma's aanprijzen.Andere bedrijven gebruiken misleidende etikettering op hun producten, of astroturforganisaties om hun claims van milieuvriendelijke zakelijke praktijken te ondersteunen.Veel greenwashing -campagnes zijn niets meer dan een zeer misleidende marketingtechniek.Dit maakt het dubbel moeilijk voor bedrijven die daadwerkelijk ethisch bedrijf proberen te oefenen, omdat het voor consumenten moeilijk kan zijn om onderscheid te maken tussen greenwashing en waarheidsgetrouwe advertenties.

Verschillende dingen kunnen worden gebruikt als aanwijzingen voor consumenten om een greenwashing -campagne te detecteren.Het eerste wat u moet doen, is de geld- en papieren paden van het bedrijf volgen.Consumenten moeten op zoek gaan naar donatierecords, bijvoorbeeld om te zien wat voor soort organisaties het bedrijf doneert en behoort.Dit kan ook astroturfenorganisaties blootleggen en kan een vollediger beeld geven van de bedrijfsethiek van het bedrijf.Consumenten moeten ook informatie zoeken die niet wordt besproken in de Greenwashing -campagne, zoals statistieken over vervuiling door die bedrijfsfabrieken.

Een andere belangrijke aanwijzing is consistentie.Veel bedrijven kondigen een nieuw milieuprogramma aan met grote fanfare en snijden vervolgens stilletjes de financiering.Consumenten onthouden de advertenties die het programma aanprijzen, maar controleren niet om te zien of het bedrijf al dan niet heeft gevolgd.Bovendien moeten consumenten kijken naar de praktijken van het bedrijf in het buitenland, vooral in landen waar milieuwetten laks zijn.Als de bedrijven beweert van gezonde milieupraktijken niet in het buitenland, is het bedrijf waarschijnlijk greenwashing.