Hvordan velger jeg den beste fokusgruppemetodikken?

Å velge den beste fokusgruppemetodikken krever nøye på hvordan hver type gruppe fungerer og fordelene ved å bruke hver type.Det er mange metoder, inkludert toveis, flere moderator, nominelle, telefon- og online fokusgrupper.Alle typer fokusgruppemetodikk bruker kraften i gruppediskusjon for å generere innsikten som bare kan produseres fra mennesker som samhandler med hverandre i en eller annen type gruppe.Ulike fokusgruppemetoder produserer unike typer informasjon.Personer som samhandler i en fokusgruppeinnstilling, vil sannsynligvis røpe informasjon som normalt ikke blir avslørt av enkeltpersoner i andre omgivelser.

Det er fordeler med å bruke de forskjellige fokusgruppemetodene.For eksempel kan en toveis moderator fokusgruppe gi mer raffinert tilbakemelding enn en en-moderator-gruppe.To-veis fokusgruppemetodikk innebærer bruk av en fokusgruppe for å observere atferden med en annen fokusgruppe som deltar i diskusjoner.Dette stimulerer diskusjonen i den andre gruppen og kan føre til konklusjoner som ikke ville blitt nådd uten å observere den første gruppen.Lignende fordeler kan oppstå når fokusgrupper bruker flere moderatorer.

Nominell gruppeteknikk er en metodikk som brukes av de som ønsker å ta beslutninger raskt, gjennom en stemmeprosess, mens de fremdeles vurderer alle synspunkter og meninger om en bestemt sak.Alle medlemmer av fokusgruppen gir en løsning, en liste over alle mulige løsninger er laget, og medlemmer av gruppen rangerer deretter løsningene fra beste til verste.Moderatoren kan oppmuntre til diskusjon fra alle medlemmer og prøve å identifisere fellestrekk blant løsninger.Fordelen med denne fokusgruppemetodikken er at den produserer en idé som bruker alle de forskjellige ideene som tilbys i gruppen.Den endelige ideen er ofte bedre enn noen eneste idé som er vurdert av gruppen.

Fokusgruppemetodikken som brukes i telefon- og online grupper har den distinkte fordelen av å bringe mange forskjellige deltakere sammen, uansett hvor de befinner seg fysisk.Mens de mangler varmen og samspillet mellom et personlig møte, koster denne typen fokusgrupper langt mindre og kan være effektiv til å gi kvalitativ forskning.En fordel med telefon- eller online fokusgruppe er et nivå av respondentanonymitet som gir mer sannferdig svar, spesielt når du diskuterer sensitive eller svært personlige emner.Andre fordeler inkluderer å samle inn data fra en mye større prøvestørrelse og senke sannsynligheten for gruppepress som påvirker svarene.