Hvordan velger jeg den beste medieforholdsstrategien?

Nøkkelen til å velge hvilken som helst medieforholdsstrategi er å tydelig definere dine mål.Husk at publisitet i seg selv ikke vanligvis er ditt endelige mål.I stedet, som en virksomhet, er målet å bruke reklame for å øke bevisstheten og øke salget.Hvis du er en kampanjegruppe eller ideell organisasjon, er målet med publisitet ofte å få budskapet ditt på tvers og bidra til å oppnå det som endres gruppen din som jobber mot.

Definere og målrette et publikum er en annen viktig del av en medieforholdsstrategi.Dette publikum kan bestå av menneskene som skal kjøpe produktet ditt, eller beslutningstakerne som kan bestemme offentlig politikk om spørsmål du kampanjer om.Du må da forske på hvilke typer medier dette publikummet mest sannsynlig vil konsumere, da dette vil være det viktigste målet for publisiteten din.Husk å ta hensyn til hvor effektive forskjellige typer medier er å få en melding på tvers.

Å lære mer om hvordan media fungerer kan bidra til å utvikle medieforholdsstrategien.Jo mer du vet om arbeidslivet til en journalist, jo bedre vil du kunne gi dem detaljer som kan produsere nyheter eller funksjoner.Ved å snakke med arbeidende reportere, kan du finne ut detaljer om når er den beste tiden å slå en historie.For eksempel, med en dagsavis, kan det være mer sannsynlig at journalister følger opp tips de mottar kort tid før en nyhetskonferanse med morgenbåde proaktive og reaktive forhold.Proaktiv er der du nærmer deg media med en historie.Dette er oftest i form av en pressemelding, men kan også omfatte fotosamtaler, nyhetskonferanser og pågående kampanjer.Reaktive forhold er der du reagerer på mediehenvendelser.Dette kan innebære å gi fakta, kommentere spørsmål eller gi råd til lesere, seere og lyttere.

Som en del av strategien din bør du bestemme din stilling til kontroversielle spørsmål.Hvis du svarer på og kommenterer kontroverser, kan du tiltrekke deg mer publisitet.Dette gjelder spesielt der reportere leter etter et ukonvensjonelt synspunkt, for eksempel der de vil vise begge sider av en historie i balansenes interesse.Slik medieaktivitet kan imidlertid risikere å fremmedgjøre noen deler av ditt potensielle publikum.Hvis det blir tatt for langt, kan kontrovers om ett emne påvirke bildet ditt og undergrave effekten av publisiteten din over andre spørsmål.