Hvordan utvikler jeg en franchisemarkedsføringsplan?

Det første trinnet i å utvikle en franchisemarkedsføringsplan er å diskutere potensielle markedsføringsalternativer med morselskapet som franchisen ble kjøpt fra.Mange selskaper har satt regler på plass om markedsføringsplaner, kampanjer og varer.Noen kan tillate at enkelteiere kan begynne å gjøre sine egne kampanjer og annonser, men andre har strenge regler for bruk av annonser som bærer firmanavnet.Når regelverket er lært, innebærer å utvikle en franchisemarkedsføringsplan å bestemme et publikum, finne ut hva publikum ønsker i et produkt eller en tjeneste, og skreddersy annonser og kampanjer mot disse ønsker.

Publikum er det viktigste aspektet når de utvikler en markedsføringsplan for franchiseselskap.Dette refererer til menneskene som vil kjøpe et produkt eller en tjeneste.Hver virksomhet har en tendens til å ha et nøkkelgruppe den retter seg mot.For eksempel vil et kosmetikkfirma som spesialiserer seg på anti-aldringsprodukter hovedsakelig målrette annonsene og kampanjene sine mot kvinner som vil se yngre ut.Hvis produktene som ble solgt var høyere i pris sammenlignet med lignende varer, vil publikum også inkludere de som er innenfor en viss inntektsgruppe.Tilsvarende ville annonseplass bli bortkastet hvis det samme selskapet kjøpte en annonse i et magasin eller publikasjon skreddersydd for det meste til menn eller tenåringer.

En annen viktig del av å utvikle en franchisemarkedsføringsplan er å bestemme hva publikum eller nøkkeldemografisk leter etter i markedet som ikke tilbys for øyeblikket.Dette kan gjøres ved å ta forbrukermålinger fra nåværende kunder og stille spørsmål om bransjen generelt og hvilke tjenester som mangler.Resultatene kan brukes til å bestemme hvilke kampanjer du skal tilby og hvilke som allerede tilbys av konkurransen.

En vellykket markedsføringsplan inkluderer også et unikt salgspunkt for virksomheten.Dette er en funksjon eller fordel som blir tilbudt av selskapet som for øyeblikket ikke blir annonsert av konkurrenter.For eksempel, hvis det er to bakerier som tilbyr hjemmelagde kaker laget med organiske ingredienser, kan den ene annonsere friskheten i ingrediensene sine, mens den andre kan velge å annonsere en lav pris.Begge kan ha lignende priser og produkter, men hver har en annen måte å skildre virksomheten på.

Inkludert et unikt salgssted i annonser og kampanjer hjelper til med å gi publikum en ide om hva selskapet står for.Dette er en del av "merkevarebygging", eller bestemme inntrykket eller konseptet publikum har av en viss virksomhet.Dette problemet kan allerede bestemmes med en franchisemarkedsføringsplan fordi morselskapet sannsynligvis allerede har utviklet dyre markedsføringskampanjer for å merke selskapet.Derfor, når noen ser logoen til en nasjonalt anerkjent franchise, er oppfatningen de har av det selskapet allerede bestemt, uavhengig av de enkelte franchiseeiere.

Franchiseeiere får generelt markedsføringsideer før åpning for virksomheten.Dette tilbys ofte av morselskapet siden de kan motta en kommisjon for franchisens inntekt.Ved å gjøre dette, kan enkelteiere komme til en bedre start uten å måtte fokusere så mye på å utvikle en individuell markedsføringsplan for franchisetak.Mange franchiser tillater ikke individuelle planer uten selskapets samtykke, og planene må generelt holde med det overordnede merkevaren og konseptet utviklet av morselskapet.