Hvordan utvikler jeg en markedsføringskommunikasjonsplan?

En markedsføringskommunikasjonsplan dikterer hvordan et selskap vil gå frem for å spre en melding, og hvem den meldingen vil bli rettet mot.For å utvikle en markedsføringskommunikasjonsplan er det først nødvendig å forstå hva du selger og hvordan den har blitt solgt tidligere.Hvis du jobber med et nytt produkt eller en tjeneste, kan det være lurt å studere historien til et selskap som selger en ny vare eller ser hvordan produkter ble solgt til lignende demografi.Dette er en viktig del av enhver markedsføringskommunikasjonsplan, siden de fleste utsiktene i stor grad er basert på historiske markedsdata.

Når du har en følelse av hva du kan forvente, vil du ønske å få en følelse av hvordan de nåværende mediene får lignende ideer.På samme måte, se på hvilke slags ideer som er mest imponerende for aksjonærene og investorene.Ideelt sett, planlegg å benytte deg av ideene og trender som er spennende forbrukere og investorer, og som får mye oppmerksomhet i media.Samtidig, arbeid med å finne et unikt nisjemarked.

Et viktig aspekt av enhver markedsføringskommunikasjonsplan er bildet et selskap ønsker å opprettholde.Mange markedsføringsfagfolk vurderer at det er to forskjellige bilder som skal formidles: bildet av virksomheten og bildet av det aktuelle produktet.For eksempel kan et selskap som har et rykte for å produsere banebrytende husholdningsartikler introdusere apparater som er billige og rettet mot forbrukere som ikke liker å bruke mye på husholdningsartikler.En kommunikasjonsplan bør gjenkjenne begge bildene uavhengig og oppdage måter de kan komplimentere hverandre på.

Når markedsførere har bestemt seg for bilder og meldinger, bør de lage strategier som dikterer hvordan meldinger formidles.De fleste markedsføringskommunikasjonsplaner dekker flere medier, for eksempel Internett, TV og magasiner.På dette stadiet kan markedsførere lage skisser av annonser og gi dem ned til kreative markedssjefer.

Det er vanlig at markedssjefer utvikler sine ideelle planer før de setter opp budsjetter.I de fleste tilfeller må markedsførere redigere planene sine etter hvert som prosjekter går videre.Uforutsette problemer og budsjettmessige endringer fører ofte til at en markedsføringskommunikasjonsplan er et sett med retningslinjer som stadig tilpasser seg omstendighetene.

Når en kampanje er lansert, må markedsførere ha en måte å evaluere ytelsen på.Retningslinjer for vurderinger er normalt del av en markedsføringskommunikasjonsplan.Som ledere observerer salg, kan det være endringer i priser, image og måldemografi.Når dette er tilfelle, omskriver markedsførere en markedsføringskommunikasjonsplan for å gjenspeile nye meldinger.