Hvordan evaluerer jeg effektiviteten av TV -reklame?
Bedrifter bruker TV -reklame for å nå et publikum og øke fortjenesten, men det kan være tider når det brukes til formål som skadekontroll etter noen PR -ulykke.Effektiviteten av TV -reklame kan måles ved annonsørens suksess med å fullføre et visst mål.Selv om det overordnede målet er å øke salget eller inntekten, kan det være andre, kortsiktige intensjoner, for eksempel å gjenopprette et merkevarebilde eller øke bevisstheten rundt et produkt eller en tjeneste.TV -rangeringsbyråer tilbyr en viss numerisk karakter for å bedømme suksessen til programmer, og den potensielle effektiviteten til ADS kan også måles basert på disse resultatene.
En økning i salget etter en reklamekampanje er en indikasjon på effektiviteten av TV -reklame.Hvis en annonse har muligheten til å fremkalle nok av et svar fra seerne om at det blir gjort noen tiltak for å få produktet eller tjenesten som tilbys, er det et tegn på en vellykket reklame.For å bestemme effektiviteten til en annonse mer presist, kan det være nyttig å knytte mål, både på kort sikt og lang sikt, til kampanjen.
For å måle effektiviteten av TV -reklame på kort sikt, erkjenner du om det er økt oppmerksomhet som blir viet til et merke.Hvis det er buzz, enten i sosiale medier eller i kundehenvendelser, er dette en indikasjon på hvor effektiv en reklame er.Det kan være nødvendig å ansette et tredjeparts konsulentfirma for å bestemme hva internett-skravlingen rundt en annonse kan være eller å ansette et PR-firma for å danne fokusgrupper og motta tilbakemelding på annonser.
Nettverks -TV -serier i mange land er vurdert av selskaper som måler seertall.Effektiviteten av TV -reklame kan kvantifiseres ved suksessen til et TV -program der en kommersiell annonse kjører.Hvis en annonsør prøver å nå et visst antall seere i en spesifikk demografisk, kan alt dette illustreres i seertallresultatene.
Når en annonse brukes til skadekontroll etter en uheldig hendelse, kan effektiviteten av TV -reklame bestemmesav den offentlige oppfatningen av merkevaren.Hvis det er en forbedring i offentlig oppfatning illustrert gjennom økende salg eller kundebeholdning, for eksempel, kan dette være et tegn på hvor vellykket annonsekampanjen har vært.Hvis seerne tviler på oppriktigheten til en annonse som tar for seg en negativ hendelse, kan reklameffektiviteten bli kompromittert.Dette kan evalueres av den offentlige responsen registrert av undersøkelser, meningsmålinger og inntekter.