Hva er markedsføringsmålinger?
Markedsføringsmålinger er statistiske målinger som selskaper bedømmer effektiviteten av deres individuelle markedsføringsinnsats.Disse beregningene varierer avhengig av størrelsen og typen markedsføringskampanje som er initiert og målene til selskapet for den spesifikke kampanjen.Når det gjelder økonomisk informasjon, fokuserer markedsføringsmålinger på avkastningen på kampanjer ved å sammenligne kostnadene med mengden virksomhet de returnerer.Andre beregninger fokuserer på hvor godt en kampanje skaper bevissthet om et selskap og dets merkevare, hvor mange nye kunder som ble tiltrukket, og hvor mange gamle kunder som ble beholdt.
Selskaper bruker store mengder av budsjettene sine på markedsføringsinnsats fordi de forstår at en virksomhetKan bare være effektive hvis folk er klar over produktene og tjenestene de tilbyr.Siden så mye tid og penger blir brukt på disse markedsføringskampanjene, kan ineffektivitet i denne innsatsen være forkrøplende til en selskapets formue.Som et resultat må selskaper generelt skape standarder for å bedømme effektiviteten av markedsføringsstrategier.Markedsføringsmålinger er en måte å utføre denne oppgaven.
De fleste markedsføringsmålinger er designet med de spesifikke målene i tankene for hver enkelt kampanje.Tenk deg for eksempel at et bilfirma ønsker et løft på 25 prosent salg på en viss modell og setter i gang en ny reklamekampanje for å oppnå disse resultatene.På slutten av tidsperioden som er tildelt for denne kampanjen, kan selskapet ganske enkelt se på salgstall og se om målmålet ble nådd.
En økonomisk tilnærming til markedsføringsmålinger kan fokusere på avkastningen på investering i en spesifikk kampanje.Avkastning på investeringen beregnes ved å ta de totale inntektene som genereres av en spesifikk kampanje og deretter trekke fra den totale kostnaden for implementering.Dette beløpet blir deretter delt på kampanjekostnadene for å få et prosenttall.For eksempel vil et markedsføringsinitiativ som genererer et netto på $ 100 amerikanske dollar (USD) i omsetning etter å ha kostet $ 1000 USD for å implementere en avkastning på investering på 0,10, eller 10 prosent.
Det er andre markedsføringsmålinger som kan utvikles tilStuder effektiviteten av markedsføringsstrategier.Disse beregningene kan være spesifikke for typen kampanje som er innstiftet.Som et eksempel kan en e-post eksplosjon som ber om kundesvar, bli bedømt av hvor mange svar som mottas.Slike beregninger fokuserer ofte på kundebasen til det aktuelle selskapet, både når det gjelder de nye kundene som er oppnådd og oppbevaring av tidligere kunder.