Hva er fordelene med fokusgruppestudier?

De viktigste fordelene med fokusgruppestudier kommer fra deres evne til å bringe en større dybde i analysen av holdninger og meninger om forskjellige emner.For de fleste vurderinger av opinionen, er det å stemme et bredt spekter av mennesker den foretrukne metoden, og meningsmålingene gir ofte en god generell følelse av hvor publikum står, men de legger noen ganger mange spørsmål om deltakernes dypere motivasjoner.Fokusgruppestudier lar forskere undersøke årsakene til folks meninger og få en bedre forståelse av alle de forskjellige problemene som er involvert.

Det er noen få forskjellige tilnærminger til å kjøre fokusgruppestudier, men den generelle ideen er at forskerne skal samle en relativt liten gruppe mennesker sammen og holde en moderert diskusjon.Forskerne vil generelt veilede retningen på samtalen, men deltakerne oppfordres ofte til å snakke fritt og flytte diskusjonen til uventede temaer som kan dukke opp naturlig.I løpet av samspillet samles informasjon om deltakernes meninger, og deretter fordyper moderatoren dypere for å finne ut hvorfor folket føler slik de gjør.

Meningsmålinger er den viktigste måten forskere studerer offentlige meninger og holdninger.Vanligvis er disse designet slik at deltakerne svarer på et spørreskjema eller gjør et telefonintervju, gir litt demografisk informasjon om seg selv og tilbyr sine meninger om problemene.For eksempel kan en avstemning stille deltakernes spørsmål om hvordan de føler om en presidentkandidat, eller et nytt produkt, men på slutten av prosessen er noen ganger forskere som fremdeles er fornøyde med detaljnivået i informasjonen.Forskeren kan for eksempel vite at deltakerne i stor grad foretrakk en politisk kandidat fremfor en annen, men at de kanskje ikke har noen anelse om nøyaktig hvorfor folket føler slik de gjør.

I et tilfelle der forskerne vil vite mer omNøttene og boltene bak en opinionsposisjon, fokusgruppestudier er ofte nyttige.For eksempel, i fokusgruppestudier om president meninger, vil forskere kunne spørre folk om alle årsakene til deres politiske tro.Videre vil noen av svarene føre til at andre deltakere i gruppen piper opp enighet, slik at forskeren kan få uventet innsikt om de overordnede meninger fra publikum for øvrig og kanskje tilby et glimt av større trender.Han kan oppleve at årsakene til at folk ikke liker eller liker en kandidat er veldig forskjellige for hver enkelt person, eller han kan oppleve at det er noen få veldig vanlige temaer.I begge tilfeller kan større detaljer av informasjonen som gis kan vise seg å være nyttig, avhengig av årsakene til forskningen.