Hva er de beste tipsene for rekruttering av fokusgruppe?

For å få nøyaktig, gjeldende informasjon fra en fokusgruppe, er det viktig å rekruttere de rette deltakerne.Tips for effektiv fokusgrupperekruttering inkluderer å utvikle en klar forståelse av både informasjonen som trengs og menneskene som informasjonen skal hentes fra.Det er også viktig å utvikle et spørreskjema for kvalifisering som sikrer at de rette menneskene blir invitert til å delta i gruppen.Rekrutterere må også tydelig kommunisere med potensielle undersøkelsesmedlemmer og bestemme passende kompensasjon for å oppmuntre til deltakelse.

Det første trinnet i effektiv fokusgruppekruttering er å bestemme hva selskapet trenger å vite.I noen tilfeller eksisterer fokusgrupper for å bestemme generelle forbrukerinntrykk av bestemte produkter.Andre prøver å avdekke meningene og kjøpe vaner til spesifikke forbrukergrupper.Atter andre er ment å få forbrukerreaksjoner på emballasje, et spesifikt produkt, et selskap, et merke eller en reklamekampanje.Bedrifter kan ikke bestemme hvilke typer mennesker som må kartlegges før de vet hva slags informasjon som må avdekkes.

Når selskapet vet hva det vil finne ut, kan det begynne å bestemme hvem som skal invitere til å delta.Rekruttering av fokusgruppe bør omfatte deltakere fra alle potensielle målgrupper, enten i en gruppe eller i en serie med flere mindre grupper.Sikrer at de rette menneskene deltar i undersøkelsen.Dette betyr at kvalifiserende spørsmål skal avdekke om en potensiell deltakere demografiske data passer innenfor ønsket profil.Det bør også skrives spørsmål for å finne ut om enkeltpersoner har de andre faktorene selskapet ønsker, inkludert shopping og kjøpsvaner.

Når de riktige deltakerne blir identifisert, må de fortsatt være overbevist om å være involvert i fokusgruppen.Dette betyr at grupper må planlegges til tider og steder som er praktiske for deltakerne, og at personene som er valgt må være interessert i emnet til å delta.Undersøkelsesgruppedetaljer skal tydelig kommuniseres til deltakerne, og det bør settes opp et system for å ha besvart spørsmål.I mange tilfeller tilbys insentiver for å hjelpe fokusgrupperekruttering.Disse insentivene kan inneholde alt av verdi, for eksempel kontanter, gavekort, produkter, rabatter eller restaurantmåltider.