Hva er de forskjellige metodene for markedsanalyse?

Bedrifter trenger informasjon om markedet og omgivende forretningsmiljø for å opprettholde suksess.Ulike metoder for markedsanalyse er tilgjengelige slik at selskaper kan samle den nødvendige informasjonen for eksterne faktorer.Vanlige markedsanalysealternativer inkluderer undersøkelser, fokusgrupper, observasjon, feltforsøk eller andre metoder.Uansett tilnærming som ble brukt, bør metodene for markedsanalyse gi verdifull informasjon selskapet ikke hadde før.De samlede dataene bør også tillate et selskap å forbedre driften og være sterkere enn konkurrenter.

Undersøkelser er blant de vanligste markedsanalyseverktøyene.Bedrifter kan sende ut mailere og e-postmeldinger eller bruke telefonundersøkelser for å samle forbrukerdata.Informasjonen fra undersøkelsen gir vanligvis informasjon om ønsker, oppfatninger og ønsker av forbrukere.Nye produkter, produktkvalitet eller produktlinjer er ofte et resultat av denne informasjonen.Disse undersøkelsene kan også avsløre informasjon om andre produkter som er kjøpt.

Fokusgrupper er litt mer personlige sammenlignet med standardundersøkelser.Bedrifter velger ofte noen få individer som skal komme inn og diskutere eller teste et nytt produkt.Informasjonen her gjør at et selskap kan gjennomgå tilbakemeldinger fra forbrukerne og stille spørsmål om fokusgruppedeltakerne.Selv om fokusgrupper er litt dyrere enn undersøkelser, kan disse metodene for markedsanalyse hente mer informasjon.En ulempe for fokusgrupper kan være den interne skjevheten hos ethvert individ i gruppen.

Observasjon kan være blant de enkleste metodene for markedsanalyse.I hovedsak ser interne interessenter ganske enkelt rundt markedet og forretningsmiljøet på hva andre selskaper gjør.En gjennomgang av konkurrenter og andre vellykkede produkter kan hjelpe et selskap med å bestemme fremtiden for markedet.En feil i denne metoden er manglende evne til å anvende kvantitativ analyse på analyseprosessen.Observasjon kan heller ikke bestemme det interne overskuddet en konkurrent tjener på produktene sine.

Feltforsøk representerer vanligvis en av de dyreste metodene for markedsanalyse tilgjengelig for selskapet.Virksomheten kan skape en liten gruppe produkter og teste dem i utvalgte markeder rundt den større regionen.Informasjon fra hvert testmarked lar et selskap vurdere hvordan generelle forbrukere reagerer sammen med eventuelle tilhørende markedsføringer eller andre programmer knyttet til produktet.Hvis vellykket, kan markedsanalysen hjelpe et selskap med å fullføre en utrulling i landsdekkende forstand.Siden selskapet allerede har et delvis system på plass for å distribuere varer, er en komplett utrulling vanligvis enklere å behandle etter en feltforsøk.