Hva er de forskjellige måtene å måle egenkapital?

Brand Equity er et begrep som brukes for å beskrive fordelene et selskap mottar fra markedsføringsprodukter under et navn som forbrukerne kjenner og stoler på å markedsføre de samme produktene under et generisk eller ukjent navn.For å avgjøre om et merkenavn har noen virkelig egenkapital på markedet, er det viktig å måle merkevarekapital og korrekt vurdere virkningen som merkevaren har på kjøp av publikum.Det er flere måter å gå på å måle merkevarekapital, under hensyntagen til faktorer som markedsandelen knyttet til merkevaren, hvor minneverdig merkevaren er for publikum, og hvilken type bilder forbrukere forbinder med et bestemt merkenavn.

Et av nøkkelelementene som brukes til å måle merkevarekapital er hvor lett merkevaren blir anerkjent av allmennheten.For eksempel vil et merkenavn og logo som er godt etablert og har et rykte for både kvalitet og prisgunstighet i forbrukernes øyne, vanligvis kommandere en betydelig mengde markedsandel.Når forskning indikerer at en betydelig prosentandel av forbrukerne sannsynligvis vil prøve et nytt produkt som markedsføres under det pålitelige merket kontra å lage et nytt merke for det produktet, sies merkevaren å være ganske høy, og produsenten er veldig sannsynlig å markedsføre det som detNytt produkt under det anerkjente merket.

Total markedsandel er en sterk indikator på et merke som blir holdt høyt aktet av forbrukere.Vanligvis er dette nivået av tillit tjent over tid på grunn av en kombinasjon av høy kvalitet og prisgunstighet.I noen tilfeller vil merkevaren sette standarden for visse varer eller tjenester, med merkenavnet som blir synonymt med produktet, for eksempel merkenavnet til en bestemt type ansiktsvev som blir en vanlig betegnelse for alle ansiktsvev enten de markedsføresunder merkevaren eller ikke.Når dette er tilfelle, vil sannsynligvis et stort flertall av forbrukerne nå etter det navnemerket over alle andre.For å måle egenkapital her, vil salgsvolumet raskt indikere hvor effektivt merkenavnet når det gjelder å flytte produkt.

Det er også mulig å måle merkevarekapital når det gjelder bildene at merkenavnet og logoen trylle frem for forbrukerne.Avhengig av produktene som markedsføres under merkevaren, kan synet av navnet og logoen utløse lykkelige eller gripende minner som igjen elsker forbrukerne til disse produktene.Her vil det å prøve å måle merkevarekapital fokusere på forholdene som forbrukerne danner med produktene, og hvordan disse forholdene får disse forbrukerne til å fortsette å kjøpe disse produktene over alle andre.For eksempel er en forbruker som forbinder et bestemt merke av brus med første sommerkjærlighet, sol og morsom og bekymringsløse tider mye mer sannsynlig å fortsette å kjøpe det merket i stedet for å bytte til en annen brus som er rimeligere, bare på grunn avvarme følelser produktet utløser.