Hva er handelsnavn?

Også kjent som et handelsnavn, er et handelsnavn en identifikasjon som brukes som det offentlige navnet på en virksomhet eller et produkt.Handelsnavn kan være forskjellig fra firmanavn brukt som en del av inkorporeringsprosessen, eller de registrerte navnene på produkter produsert av en virksomhet.I noen tilfeller er bruken av et handelsnavn begrenset, men ofte er begrepet ikke varemerke, og anses å være i det offentlige.

Bedrifter bruker ofte handelsnavn som en del av deres samlede markedsføringsstrategi.Når dette er tilfelle, kan forretningsoperasjoner innarbeides under ett navn, men gjør forretninger under et annet navn.For eksempel kan et stort selskap innarbeides som "Apple, Inc.", men gjør forretninger som "Seed City."Ofte er ideen bak å bruke handelsnavn ikke å forvirre forbrukere, men gi dem et firmanavn de kan huske og identifisere seg med, og dermed gjøre prosessen med å nå disse kundene mye enklere.

Mange selskaper ser verdien i å merke deres handelsnavn.Etter hvert som disse navnene blir kjente, kan konkurrenter forsøke å få kontroll over et ubeskyttet handelsnavn, og utnytte kjennskapen til navnet for deres egen fortjeneste.I tillegg, selv om det innarbeidede navnet på virksomheten brukes i kontrakter og andre juridiske dokumenter, er det ikke uvanlig at handelsnavn blir inkludert i teksten.Når dette er gjort, krever prosessen vanligvis å oppgi det innarbeidede navnet først, etterfulgt av “D/B/A” eller “Å gjøre forretninger som”, og til slutt handelsnavnet.

Sammen med forretningsnavn kan handelsnavn også referere til varene og tjenestene som markedsføres i forskjellige sektorer av forbrukermarkedet.Dette er ofte tilfelle når det registrerte navnet på produktet ikke er et som forbrukerne sannsynligvis vil huske med relativt letthet.I dette scenariet vil handelsnavnet sannsynligvis ha noen likheter med det registrerte navnet, men vil være mye lettere for alle å huske.Farmasøytiske selskaper bruker ofte denne tilnærmingen, med et klassisk eksempel som er bruken av begrepet "aspirin" for å referere til et produkt som har et kjemisk navn på acetylsalisylsyre.

Å lage og lansere handelsnavn innebærer ofte å bruke minst noen markedsføringsundersøkelser.Testgrupper sammensatt av forbrukere fra viktige markeder blir bedt om sine meninger om navnene som vurderes, inkludert hvor enkle forbrukere synes det er å huske hvert navn, og om navnet er tiltalende og sannsynligvis vil motivere folk til å se nøye på selskapet ellerprodukt.Hvis et bestemt navn ser ut til å ha betydelig mer appell totalt sett enn de andre, er det en god sjanse for at navnet blir valgt for bruk.

I løpet av 1900 -tallet ble bruken av handelsnavn mye mer vanlig.I mange tilfeller hadde fenomenet å gjøre med utvidelsen av virksomheter til internasjonale steder.Hvis det innarbeidede eller registrerte navnet på et selskap eller et produkt ikke oversatte godt til det lokale språket, ville et handelsnavn som ville tiltrekke forbrukere i det landet ofte bli opprettet.