Hva betyr først å markedsføre?

Først til markedet er et begrep som brukes for å beskrive selskaper som får tidlig markedsandel for et nytt produkt- eller produktkategori.Når et produkt introduseres, er det vanligvis et fravær av kjent konkurranse.Bedrifter som ønsker å etablere seg som markedsledere, få anerkjennelse av merkenavn og opprettholde langsiktig markedsandel kan forfølge denne typen strategi.Store, etablerte selskaper utvikler noen ganger og introduserer nye produkter for å forbli konkurransedyktige og appellere til forbrukere som verdsetter innovasjon.

Selskaper som sysselsetter en første til markedsstrategi kan være de første til å selge et produkt eller være den første til å få betydelig markedsandelI kategorien produkter.For eksempel var en global markedsleder innen forbrukerdrikker det første selskapet som introduserte brus-smaks.Noen selskaper har blitt ledere ved å innføre produkter før det eksisterte høye konkurrentaktiviteter i visse produktkategorier, for eksempel snackmat.Selv om et selskap kanskje ikke har vært de første til å produsere og selge potetgull, kan det spesielle merket ha fått det største tidlig etterfølgende.

for noen selskaper.Ved å plassere et nytt produkt på markedet før det er et stort antall konkurrenter, kan selskaper maksimere antall potensielle forbrukere som prøver, bruke og ta i bruk produktet.I noen tilfeller blir produktkategorien tilknyttet merkenavnet til markedslederproduktet.Flere utviklere av nye produkter har langsiktige markedsandeler som overgår aksjene til konkurrentene.Selv om dette ikke er garantert å skje, har hoveddelen av forbrukerne en tendens til å holde seg til ett eller to merker som de blir kjent med.Ved å være det eneste tilgjengelige alternativet under introduksjonsstadiet for produktene, er det mer sannsynlig at forbrukere utvikler en preferanse for merkevaren de har mer erfaring med. Ulemper forbundet med en første til markedsstrategi inkluderer høye utviklingskostnader og risikoen for å bli etterlignet avKonkurrenter som kan levere mer verdi.På noen måter åpner selskaper som introduserer nye produkter muligheter for andre organisasjoner til å stjele markedsandeler ved å produsere lavere pris.Markedsledere bærer også byrden og kostnadene forbundet med å skape bevissthet rundt sine nye produkter og overbevise forbrukerne om å prøve dem.