Hvilke faktorer påvirker attraktivitet i markedet?

Begrepet attraktivitet i markedet gir en måte å undersøke og måle mulighetene til et marked når det gjelder dets potensielle lønnsomhet.Konseptet undersøker et langt bredere spekter av egenskaper enn bare å se på muligheten for at markedet vil vokse.I tillegg til å se på markedsstørrelse og veksthastighet, ser konseptet på funksjoner som markedsrisiko, konkurransenivå, segmentering, etterspørselsvariabilitet, forhandlingskraft og inngangsbarrierer.Før du utvikler en produkt- og markedsføringsplan for et bestemt marked, må et foretak undersøke alle disse funksjonene og bestemme markedets attraktivitet.

Måling av attraktivitet i markedet vil vurdere prisutviklingstrender og effekten av trendene på eksisterende og nye aktører imarkedet.Attraktivitet i markedet kan økes hvis det er en mulighet for bedriften til å skille sine produkter og tjenester i markedet og derfor å skille seg fra konkurrenter.Det kan imidlertid være en trussel fra erstatningsprodukter og tjenester som kan gjøre markedet potensielt risikabelt.Faktorer som distribusjonsstrukturen som kreves i markedet kan være mer egnet for noen firmaer enn for andre, avhengig av ressursnivået og ferdighetene i en bedrift.

Konkurransens intensitet i markedet må også vurderes.Et marked kan bli dominert av noen få store firmaer eller inkluderer et stort antall mindre konkurrerende foretak, og dette kan påvirke en ny aktørens evne til å posisjonere seg i markedet og hugge ut markedsandelen.De store firmaets strategi overfor nye aktører i markedet kan være aggressive, og hvor noen eksisterende firmaer har sterk merkevare anerkjennelse og markedsføringskapasitet, kan det være vanskelig for nye aktører å annonsere eller få produktgjenkjenning.Markedet kan allerede være mettet og tilby lite gevinstpotensial til nye aktører.

.På den annen side kan produktene som selges i markedet kreve høye produksjonskostnader og investeringer i dyre anlegg, noe som gjør det lite attraktivt å komme inn i markedet på grunn av en betydelig risiko for å mislykkes.Hovedbarrieren for inntreden i markedet kan være regulatorisk karakter, og dette kan endre seg med hjerneslaget til en lovgiverpenn.Teknologien som brukes i bransjen kan være på et betydelig utvikling eller gjennombrudd som kan favorisere nye aktører.Disse faktorene påvirker alle nivået på markedsaktivitet.