Hva er en merkefranchise?

En merkevarefranchise er en ordning mellom et selskap og en lokal forhandler eller grossist for å fungere som den eksklusive selgeren for selskapets produkter innen et definert salgsområde.I noen tilfeller vil kontraktsavtalen også tillate forhandleren å vise selskapets logo på alle salgsannonser eller annet salgsfremmende materiale.Siden avtalen gir eksklusive rettigheter til å selge produktene i området, har franchisetakeren normalt mye breddegrad når det gjelder å etablere utsalgsprisen for hver solgte enhet.

Som med alle typer franchisesituasjoner, gjør forhandleren eller grossisten visse forpliktelser i bytte for å kunne selge produktene i et ikke -konkurrerende marked.Selv om disse forpliktelsene varierer, er det ikke uvanlig at merkeeieren har spesifikke krav når det gjelder visning av produktene i butikken, typen og strukturen til salgsfremmende materiale, og innspill til hvordan reklame gjennom forskjellige medier gjennomføres.Merkenavnprodusenter stiller ofte disse kravene som et middel til å sikre at presentasjonen av produktene sine for forbrukerne er i tråd med sine egne annonseringsstandarder,

Det er flere fordeler med å inngå en merkevare -franchiseordning.Man har å gjøre med produktene selv.Forutsatt at merkenavnet eller navnene som er involvert er velkjente, vil forhandleren finne at det er mye lettere å få oppmerksomhet fra forbrukere i det lokale markedet, et faktum som hjelper til med å fremskynde realiseringen av et overskudd fra virksomheten.

Mange merkenavnprodusenter gir også kontinuerlig støtte til merkevarefranchisepartnerne.Dette kan komme i form av assistanse med butikkombygging, forhåndstrykte reklameverktøy, eller til og med lyd- og visuelle PR-verktøy som kan brukes til å markedsføre merkevaren.Produsenten kan også tilby forskjellige andre insentiver, for eksempel betalte ferier eller andre belønninger hvis franchisen overstiger en viss salg i løpet av en gitt regnskapsperiode.

Produsenter drar også fordel av en merkevare -franchisearrangement.Å kontrahere med grossister og detaljister betyr at merkevareieren kan plassere produktene foran potensielle kunder, uten behov for å bygge og bemanne sine egne lokale utsalgssteder.Produsenten har også fordelen av å samarbeide med noen som er lokale for området, og det er sannsynlig at det har et etablert rykte i området.Som et resultat av arbeidsforholdet til merkevarefranchisen, kan merket introduseres til nye områder med relativt lite utgifter eller utnyttelse av produsentens ressurser.