Hva er et merkevarebilde?

Brand Image refererer til måten et marked som helhet ser på et gitt selskap eller et produkt.Mange selskaper prøver å skape et sterkt merke som folk identifiserer seg med et gitt produkt.Noen av de beste eksemplene på dette inkluderer Xerox, hvis navn har blitt synonymt med å lage en kopi, og Kleenex, hvis navn har kommet til å bety vev generelt.

I tillegg til at de ønsker å skape merkevaregjenkjenning generelt, vil de fleste selskaper også at produktet eller selskapet deres skal ha et spesifikt bilde eller bli sett på på en bestemt måte.Dette merkevarebildet kan forme hvordan de gir ut et produkt, typen produkt de ga ut, typen reklame de gjør og hvilken type kunder de imøtekommer.

For eksempel kan et selskap bestemme at det ønsker å ha et merkevarebilde som et luksusmerke.I slike tilfeller vil det imøtekomme et avansert marked.Produktene vil bli priset til et dyrt prispunkt, det vil bare annonsere i high end -magasiner, og det vil bare bli solgt i butikker eller high end -butikker, ikke i rabatt lagerbutikker eller utsalgssteder.Rolex klokker, for eksempel, har gjort en god jobb med å lage et bilde som et high end og dyrt merke, og som sådan vil folk betale en premie for å kjøpe disse klokkene på grunn av det de står for.

Et annet selskap kan ta en annen taktikk og bestemme at den ønsker å fremheve verdien som merkevarebilde.Wal-Mart lover for eksempel at kundene kan spare penger og leve bedre.Det prøver ikke å skape et luksuriøst bilde, men prøver i stedet å posisjonere seg som et alternativ for den budsjettbevisste familien.

Å velge et merkebilde er veldig viktig for et selskap, slik at bedriftsenheten på riktig måte kan målrette markedet.Å velge for mange forskjellige bilder eller prøve å representere for mange forskjellige ting kan skape et problem for et selskap.For eksempel, hvis selskapet prøver å målrette seg selv som både en luksuriøs vare og som et rabattmerke, vil det ikke ha en klar markedsføringsstrategi.Siden det ikke ville være noe målmarked for et slikt produkt siden luksusmarkedet ikke ville ha en rabattvare og rabattmarkedet ikke ønsker å betale luksuspriser, kan produktet finne seg en fiasko som et resultat av det forvirrede bildet det presenterte for kundene.