Hva er en merkevarepreferanse?

Brand Preference er et fenomen der forbrukere forbinder spesifikke egenskaper med et bestemt merkenavn, og vil velge produktene som markedsføres under det merket over de lignende produktene som tilbys av konkurrenter.Denne typen forbrukeraktiviteter finnes med en rekke forskjellige typer varer og tjenester, med forbrukere som graviterer mot merkenavn i telekommunikasjonstjenester, elektronikk, supermarkeder, restauranter og til og med grunnleggende produkter som mat krydder.I dette scenariet vil forbrukere bare vurdere andre merker hvis det foretrukne merket ikke er tilgjengelig for øyeblikket, eller prisene eller påstandene til en konkurrent er attraktiv nok til å fortjene vurdering.

Utviklingen av merkevarepreferanse skjer normalt som et resultat av en kontinuerlig innsats fra merkevareneieren for å overbevise forbrukerne om at varene og tjenestene som selges under det merket er de mest ønskelige når det gjelder kvalitet og noen ganger pris.Å gi en gjennomgående høy kvalitet hjelper ofte til å etablere merkets omdømme, noen ganger til det punktet at produktene som markedsføres under merkevaren blir standarden som lignende produkter blir bedømt.Så lenge forbrukerne fortsetter å oppfatte tilstedeværelsen av den kvaliteten, er det en god sjanse for at merkevaregjenkjenningen vil forbli høy, noe som ber kjøpspersonen til å nå de produktene med liten eller ingen tanker om fordelene med konkurrerende merker.

Forbrukere viser rutinemessig merkevarepreferanse når de gjør både små og store kjøp.For eksempel kan kjøpere i en dagligvarebutikk automatisk nå etter flasker med ketchup og sennep basert på merkenavnet og forbrukerens sterke tilknytning til disse merkene.På samme måte kan forbrukere ha mer tillit til frosne matvarer som selges under et visst merkenavn.Denne merkevarepreferansen kommer godt med når produsenten velger å lansere et nytt produkt, siden forbrukere som allerede kjenner og stoler på at det er mer sannsynlig at merket vil prøve det nye produktet, bare på grunn av navnet på emballasjen.

Høyere billettartikler kan også glede seg over konsekvent salg takket være merkevarepreferanse.Forbrukere tar ofte beslutninger om kjøp av stasjonære og bærbare datamaskiner, kjøleskap og møbler basert på deres anerkjennelse av og stoler på et bestemt merkenavn.Når vi vurderer kjøp av et nytt kjøretøy, vil mange forbrukere bare vurdere merker og modeller produsert og markedsføring under et visst merkenavn.Så lenge merkevaren tryller bilder av kvalitet, konsistens og en rettferdig pris i hodet til forbrukerne, er det en god sjanse for at merkevaren vil holde på disse kundene i en årrekke.