Hva er et svarskort?
Et svarskort for Business Reward (BRC) er et flatt rektangulært stykke trykt tynnkortbeholdning. Det er også kjent som et promoteringskort, fordi det er en populær del av markedsføringspakker for direkte post. BRC har returadressen til markedsføringsbyrået eller oppfyllingshuset på den ene siden og et bestillingsskjema eller forespørsel om informasjon om den andre. Et markedsføringsbyrå håndterer kampanjer, mens et oppfyllingshus leverer trykte informasjonshefter eller andre varer. I grunnleggende markedsføringsbetingelser er et bedriftssvarkort kjent som en responsenhet.
En responsenhet er hvilken som helst form for form i en mailing som respondenten blir oppfordret til å sende tilbake. Det kan brukes til å bestille en vare, motta en informasjonsbrosjyre eller samtykker i å bli kontaktet av en selger uten å kjøpe plikt. Suksessen med en direkte markedsføringsmailing måles av svarprosent, eller antall returnerte svarkort eller skjemaer. Svarene anses som kvalifiserte salgsledninger fordi en leser som sender en virksomhet rEply Card Back viser interesse for at produktet eller tjenesten blir promotert.
Stykkene i en direkte markedsføringspakke kan variere, men en slags responsenhet som et bedriftssvarkort er alltid inkludert. De andre brikkene, som kan bestå av et salgsbrev, en brosjyre, et heisbrev og annet trykt materiale, skal tvinge leseren til å fylle ut BRC. Mens en brosjyre inneholder detaljert produktinformasjon, kan et heisbrev være et gratulasjonskort eller et notat fra en kjendis talsperson eller selskapets president. Løftbrev er designet for å heve svarprosenten ved å legge til en personlig, men allikevel offisiell bønn.
Marketing tekstforfattere lager direkte postpakker. De må bruke mye tanke når du skriver bedriftssvarkortet, selv om det ikke er mye plass på det for tekst. Hvis en BRC er forvirrende eller vanskelig å fylle ut, vil det sannsynligvis føre til en redusert responsrate. TilGjør postkortet så enkelt som mulig å returnere, det er vanligvis ett stykke med porto som ofte er forhåndsbetalt. På denne måten må leseren bare fylle ut noen få elementer, for eksempel å plassere noen få hake -merker i bokser og kanskje skrive i navn og adresse.
Mange BRC-er er forhåndsprintet med mottakerens navn og adresse ikke bare for å spare lesertiden og gjøre bedriftssvarkortet enkelt å sende, men fordi studier har vist at responsen kan økes kraftig når utsendelsene er tilpasset. Postkontorer klassifiserer disse forhåndsbetalte kampanjekortene som Business Svar Mail. Poststørrelsesforskrifter for kortene må følges av annonsører.