Hva er en konsentrasjonsstrategi?

En konsentrasjonsstrategi er en type tilnærming som brukes i både forretnings- og investeringssituasjoner.Som en tilnærming til å drive forretning, innebærer strategien et selskap som velger å fokusere de fleste av ressursene sine på utviklingen av et spesifikt produkt eller i det minste en liten gruppe produkter som er rettet mot et spesifikt marked.Som en tilnærming til å investere, krever en konsentrasjonsstrategi for å velge en liten gruppe aksjer for å komponere porteføljen, i stedet for å gå etter en mer diversifisert samling av investeringer.Det er fordeler så vel som potensielle forpliktelser forbundet med å bruke en konsentrasjonsstrategi, inkludert potensialet til å bli investert i ett marked at en plutselig økonomisk nedtur kan føre til svikt.

Som anvendt i en forretningsoperasjon, er formålet med en konsentrasjonsstrategi å gi et entall fokus til produktlinjen, og markedet som selskapet velger å konkurrere.Hvis du gjør det, kan noen ganger føre til at den aktuelle virksomheten blir sett på som spesialist eller ekspert i en gitt bransje, siden alle ressurser er rettet mot å lage og markedsføre de best mulige produktene på det feltet.Noen ganger kan et selskap velge dette spesialiseringskurset og oppnå så mye suksess at det begynner å sette standarden i den bransjen, og gir målestokken som konkurrenter må strebe for å forbli i virksomhet.

Når man lykkes, gjør konsentrasjonsstrategien det mulig å bygge et sterkt rykte i et marked, samt generere betydelig navneverdi blant forbrukerne.Faktisk kan navnet på entallproduktet bli så forankret i hodet til forbrukerne at det kommer til vanlig bruk som et slangbegrep for alle produkter av den typen, enten de er laget av selskapet eller ikke.Samtidig dyrkes oppfatningen av overlegen kvalitet ofte, basert på det faktum at selskapet gjør en ting og gjør det godt.

Mens en konsentrasjonsstrategi kan fungere veldig bra, er det noen potensielle fallgruver til denne tilnærmingen.Skift i kravene fra forbrukere kan bety at markedet for entallproduktet begynner å krympe, en situasjon som kan forlate selskapet i økonomiske vanskeligheter.Innovasjoner innen teknologi kan gjøre produktet foreldet og effektivt bringe produksjonen til slutt.Bedrifter som ikke diversifiserer er ofte sårbare under økonomiske nedganger, spesielt hvis det aktuelle produktet oppfattes som en luksus snarere enn en nødvendighet.Med mindre virksomheten har tilstrekkelige økonomiske reserver til å sykle ut nedgangen, er det en god sjanse for at selskapet vil mislykkes.