Hva er et kjerneprodukt?

Et kjerneprodukt er ikke det faktiske produktet, men kan defineres som fordelen med produktet som gjør det nyttig for kjøperen.Denne fordelen kan være en immateriell idé eller konsept knyttet til bekvemmelighet, status eller muligheten til å oppnå en viss oppgave raskt.Denne fordelen gir produktverdien og tilfredsstiller behovene til den tiltenkte kunden.Kjerneproduktet skal skilles fra det faktiske produktet og fra det forsterkede produktet, som inkluderer merverdi som ettersalgstjeneste og garanti.

Tar som et eksempel et kamera, vil kjerneproduktet være muligheten til å ta en høy kvalitetBilde praktisk, raskt og under en rekke omstendigheter.Dette løser hovedproblemet for kjøperen.Det faktiske produktet som er kjøpt av kunden inkluderer også attributter som merkevare, stil og farge.Det utvidede produktet vil omfatte kundeservice og garanti i tillegg til de andre funksjonene.

Utviklingen av kjerneproduktet er knyttet til kjernekompetansen til selskapet og ferdighetene til personalet.Spesialiserte team i selskapet kan konsentrere seg om å utvikle kjernekompetansen.Disse kompetansene løser hovedproblemet og er kilden til fordel for forbrukeren.De kan brukes til å lage en rekke faktiske produkter som er forskjellige i deres andre attributter.Disse sluttproduktene inneholder kjerneproduktet og presenterer det på forskjellige måter, men de løser alle et lignende problem for forbrukeren.

Et selskap må opprettholde sine kjernekompetanser og vurdere de viktigste fordelene for kundene når de utvikler produkttilbudet.Sluttprodukter kan utvikles på grunnlag av kjernekompetansen, og funksjonene til de faktiske produktene, for eksempel stil, form eller farge, kan endres i henhold til smak og mote.Når et selskap varierer produkttilbudet, bør det være forsiktig med å ikke drive bort fra kjerneproduktet og fordelene som tilbys kunder.Produktdiversifisering må planlegges nøye med kjernefordelene for kunder som huskes for å unngå å utvanne produkttilbudet.

Konseptet med kjerneproduktet er viktig i markedsføringen av varene som er laget av et selskap.Fordelen mottatt av kunden må vektlegges i enhver markedsføringskampanje som er rettet mot å selge flaggskipproduktene.Den viktigste fordelen for kunden, for eksempel bekvemmelighet, kostnadseffektivitet eller muligheten til å få en jobb raskt og effektivt, må vises fremtredende i enhver reklame for det faktiske produktet.Selskapet må overbevise kunden om at produktene kan gi en bedre løsning på hans eller hennes problem enn varer laget av Companys -konkurrentene.