Hva er et fokusgruppeintervju?

Et fokusgruppeintervju er en metode for forskning som involverer en liten gruppe mennesker som blir intervjuet om et tema av interesse for forskeren.Intervjuet resulterer i et vell av data som kan brukes på mange forskjellige måter.Imidlertid er det også noen fallgruver i fokusgruppeintervjuet som må identifiseres og unngås nøye av forskere som ønsker å generere meningsfulle resultater.

Fokusgruppen ser ut til å ha sin opprinnelse i markedsføringssamfunnet.Markedsundersøkelser involverer ofte utvikling av innovative forskningsmetoder som også kan brukes til å forstå forbrukere, men også på andre forskningsområder.Fokusgruppeintervjuing brukes i dag av mennesker i en rekke fagområder som spenner fra sosiologer til medisinske forskere.Det er ikke uvanlig å se anmodninger rettet mot at publikum inviterer dem til å delta i fokusgruppeintervjuer.Personer som er interessert i å være involvert i forskning, kan kontakte lokale universiteter og høyskoler for å se hva slags muligheter som er tilgjengelige.

Fokusgruppeintervjuet krever en gruppe på åtte til ti personer samlet for å diskutere et bestemt tema.Utvalget av mennesker kan velges på flere måter.En tilrettelegger guider deltakerne gjennom en serie spørsmål, som starter med relativt brede spørsmål og innsnevrer for å fremkalle veldig spesifikke svar.Intervjuet er vanligvis spilt inn slik at ingen av svarene blir savnet, og noen ganger vil forskere også studere videoer for å se på ting som kroppsspråk som brukes av deltakere.

En dyktig tilrettelegger er nødvendig for å føre tilsyn med et fokusgruppeintervju.Grupper av mennesker kan raskt komme av emnet eller vandre i samtalen.For meningsfulle svar er det nødvendig med forsiktig coaching og guiding for å holde folk på sporet.Fasilitatoren må imidlertid unngå å få deltakerne til å gi ønskede svar, og må dermed gå en fin linje mellom å veilede deltakere gjennom en samtale og fortelle dem hva de skal si.Folk tilegner seg vanligvis intervjuferdigheter mens de er på college og studerer temaer som markedsføring og psykologisk forskning.

Denne forskningsmetoden kan være veldig verdifull for å generere mye data og for å avsløre informasjon som kan være vanskeligere å fremkalle med skriftlige undersøkelser eller en påett intervjuer.I et fokusgruppeintervju bygger deltakerne av andre tanker og ideer, og svarene blir tilsvarende mye mer komplekse.Intervjuetilnærmingen gir også muligheter for folk til å svare på spørsmål som ikke ble stilt og utvide svarene sine, alternativer som ikke er tilgjengelige i et alternativt forskningsformat, for eksempel en undersøkelse.