Hva er et geografisk marked?

Et marked som er klassifisert av geografisk segmentering er et geografisk marked.Geografisk segmentering søker å identifisere markedsføringsstrategier som står for variasjoner i geografiske markeder med hensyn til språk, klima og livsstil.Geografiske markeder kan variere i størrelse eller i markedsdefinisjon.Tre geografiske enheter som skiller geografiske markeder er regioner, land og befolkningstetthet;Hver av disse enhetene kan deles inn i underenheter.

Et regionalt geografisk marked kan være segmentert på forskjellige måter.Land, fylker og storbyområder representerer alle forskjellige geografiske regioner.Regioner kan også variere i størrelse og befolkningstetthet.Eksempler på regioner i Storbritannia inkluderer Skottland, Wales og Nord -Irland.

Geografiske markeder atskilt etter land er ofte inndelt av utviklingsnivå, størrelse eller deres medlemskap i en bestemt region.Ulike utviklingsnivåer kan omfatte status, industrielt nivå og veksthastighet.Størrelsessegmentering kan være basert på befolkning eller økonomisk kapasitet;Dette kan omfatte markedsføring til land med et visst bruttonasjonalprodukt.Geografiske markeder basert på landsmedlemskap kan referere til kontinenter, land med lignende systemer eller med lignende språk.

Geografisk segmentering etter befolkningstetthet kan inkludere splittingsområder i urbane, forstads- eller landlige områder.Markedsføring etter befolkningstetthet deler ofte større geografiske regioner eller land i mindre underenheter.Jo mindre undergruppe, jo mer presis kan markedsføringsmiks bli, men jo mindre marked, desto høyere er kostnadene for å implementere individuelle markedsføringsplaner.

Geografisk segmentering brukes hyppigst av globale og multinasjonale virksomheter.Å operere over et stort geografisk underett betyr ofte at selskaper må endre markedsføringsmiks for forskjellige regioner.Disse virksomhetene kan velge å endre et produkt basert på markedssegmentering eller å beholde et generisk produkt.Begge alternativene må ta hensyn til geografiske forskjeller, språk og livsstilsinnstillinger.

Elementer som bedrifter vurderer når de velger parametrene for et geografisk marked er transportkostnader, geografisk konkurranse og etterspørsel.Høye transportkostnader kan fraråde virksomheter fra å inngå fjerne geografiske markeder.Høy konkurranse og høye inngangsbarrierer kan også avskrekke organisasjoner fra å forfølge et bestemt geografisk marked.

Et geografisk marked med høye inngangsbarrierer, for eksempel, kan være en ulønnsom investering til tross for andre gunstige faktorer.Mange inngangsbarrierer kan eksistere, inkludert rovdyrpriser og høye annonseringsutgifter fra sittende firmaer, noe som gjør det vanskelig for nye bransjer å komme inn i markedet.Svært høye eller absolutte inngangsbarrierer kan indikere et monopol som, avhengig av stedet, kan bli gjenstand for internasjonal kontroll av antitrust.