Hva er et markedskravdokument?

Et markedskravdokument (MRD) beskriver hvilke endringer kunder ønsker å se i et bestemt produkt.Det brukes som en retningslinje av fagfolkene som er ansvarlige for å implementere endringene.Dokumentet er sammensatt av en person som representerer kundene for selskapet.I hovedsak bruker personen som kjenner kundene best markedskravets dokument for å kommunisere med personen som forstår produktet best.

Mesteparten av tiden vil en leder som er involvert i produktmarkedsføring skrive markedskravdokumentet.Denne personen vil trenge samarbeid fra flere avdelinger, inkludert salg, produksjon og forskning for å skrive en fullstendig rapport om krav.Sluttresultatet vil ofte være i hovedsak et blått trykk av det nye produktet, med kvoter som til slutt er gjort for elementer som trenger justering.

Et markedskravdokument vil inneholde informasjon om markedet for produktet og har kunden både behov og ønsker.Dokumentet vil også ta hensyn til konkurrentene.I mange tilfeller vil MRD beskrive tidslinjen og andre detaljer om prosessen mot utrulling av det nye produktet.

Det er flere seksjoner i et markedskravdokument.De starter vanligvis med et sammendrag av dokumentet, i tillegg til en oversikt over generelle mål og formålet med de forespurte endringene.Det vil også projisere når det nye produktet vil være klart og til hvem det vil bli markedsført til.En sentral del av dokumentet er seksjonen som argumenterer for hvorfor endringene skal gjøres og hvilke fordeler de vil gi.Dette kan omfatte tekniske detaljer om produktet og støtten for en bestemt type produksjon.

Et typisk dokument for markedskrav vil inneholde informasjon om hva kunden krever og hvordan de foreslåtte endringene kan oppfylle disse behovene.Det vil også skissere hvordan konkurransen har fungert for å tilfredsstille kunder og hvor de har lyktes og mislyktes.Disse to informasjonsstykkene kan hjelpe et selskap med å bestemme hvilke behov som ikke blir fylt og hvordan de kan hente inn kunder ved å tilby funksjonene som fyller gapet.

Markedskravdokumentet kan sees på som en måte å løse et problem.Det starter med å beskrive et behov.Deretter beskriver det hvorfor problemet eksisterer og presenterer ideer om hvordan det kan tilnærmes.Deretter skisserer dokumentet trinnene for å løse problemet på en måte som tilfredsstiller kundene.Til slutt søker den etter svakheter i oppløsningen via testing.