Hva er en markedssegmenteringsanalyse?

Markedssegmenteringsanalyse er en forretningsstrategi som innebærer tildeling av forskjellige segmenter av kundegrunnlaget i et selskap i spesifiserte kategorier.Hensikten med å dele dem inn i kategorier er å bedre skreddersy produkter og tjenester som er spesifikke for kategoriene.Kategoriene i en markedssegmenteringsanalyse tildeles i henhold til behovene som er identifisert i et bestemt marked.For eksempel kan kategoriene differensieres til lavere, midtre og øvre inntekt.De kan også deles langs kjønnslinjer.Innenfor et kjønn kan markedet fremdeles deles inn i pre-teen, tenåring, unge voksne og eldre sektorer.Kategoriene blir identifisert i henhold til kravene i markedet.

Når et selskap deler markedet i segmenter etter å ha utført en markedssegmenteringsanalyse, vil det vite hvordan de skal fordele ressursene sine til å målrette det markedet.For eksempel kan et selskap dele sitt marked i litterært og analfabeter.Det vil gjøre produktene mer appellerende til det identifiserte segmentet ved å bestemme hvordan de skal pakke produktet, fikse prisen og andre oppsøkende strategier.Annonsene og jinglene til produktene rettet mot den analfabeter vil være forskjellig fra den som er rettet mot de mer utdannede menneskene.Prisen og emballasjen til produktet vil også være forskjellig.

Et eksempel på virkningen av markedssegmenteringsanalyse kan sees i måten produsenter og produsenter markedsfører seg til de nedre og øvre inntektssegmentene i forbrukerbasen i utviklingsland.De fleste produsenter av pulverisert melkepakker dem annerledes for begge markedene.Den pulveriserte melken som er ment for overklassen er pakket i godt designet bokser, mens de som er ment for den nedre klassen er pakket i mindre poser.Dette er en strategi som har betalt seg veldig bra, fordi de fortinnede melkene er utenfor rekkevidden for de fleste medlemmer av den lavere klassen.De har råd til å kjøpe de mindre posene til produktet, som er mye rimeligere enn den fortinnede sorten.

Som sådan setter markedssegmenteringsanalyse mennesker i grupper basert på en identifisert delt felles verdi.Den vanlige verdien kan være det faktum at de ikke har mye ressurs, er tenåringer eller noe annet aspekt.Markedssegmentering gjør at et selskap kan konkurrere sterkt i et meget konkurransedyktig marked ved å la det enhetsannonseringskampanjer og andre salgsfremmende bestrebelser rettet mot målgruppen.Det motsatte av markedssegmentering er den typen markedsføring referert til som massemarkedsføring.Denne typen markedsføring behandler alle de samme uten hensyn til preferanser eller behov for separate segmenter.