Hva er en markedsstrukturanalyse?
En markedsstrukturanalyse er en systematisk gjennomgang av faktorer som bestemmer vanskelighetsgraden med å gå inn eller utvide seg til et spesifikt markedsområde.Begrepet markedsstruktur beskriver det økonomiske miljøet et firma opererer i.Også referert til som en markedsinngangsanalyse, vurderer denne gjennomgangen kapasitetene, svakhetene og styrkene til konkurrenter, i tillegg til å måle potensialet for tilgang til forsyninger.Andre faktorer som vanligvis vurderes i en markedsstrukturanalyse er nivået på produkt- eller servicesubstitusjon som kan komme i spill, og forventet salg som kan materialiseres fra en inntreden i et nytt marked.
Utsiktene for en vellykket inntreden i et nytt marked erVanligvis avhengig av både interne beslutninger fra en virksomhet, i tillegg til det generelle konkurransedyktige spillefeltet.Markedsstrukturanalyse fokuserer forskning på det siste området, i et forsøk på å måle den statistiske sannsynligheten for suksess eller fiasko.Data som er samlet i analysen ser vanligvis på potensialet for salg, og vanskelighetsgraden og investeringsnivået som kreves for vellykket inntreden i markedets nisje.Dette kan kreve noe detektivstil, for eksempel, for eksempel å kamme gjennom offentlige data om viktige konkurrenter.Transkripsjoner av inntektssamtaler og data som består av en konkurrents salgstall kan ofte gi innsikt i viktige aspekter ved markedets struktur.
Pålitelighet og tilgang til forsyningskjeder er en viktig komponent i en markedsstrukturanalyse.En bestemt konkurransedyktig arena kan tilby et høyt nivå av tilgang til en ny aktør i en markedsnisje.Likevel, hvis avgjørende forsyninger tilfeldigvis styres av et kartell eller av et begrenset antall selskaper, kan slike faktorer alvorlig hindre utsikter for en vellykket markedsinngang.
produkttilbud for en annen.Hvis produktlojaliteten er høy blant en stor aktør i en bestemt markedsnisje, kan priskriger oppstå når nye konkurrenter kommer inn i markedet.Det finnes mange eksempler på hvordan produktlojalitet eller mangel på dette kan påvirke en selskapssuksess med å komme inn i et marked.forlate arenaen.Disse faktorene påvirker kontinuerlig kostnadene ved å komme inn eller utvide på markedet.Som et resultat blir slike analyser noen ganger utført med regelmessige planlagte intervaller.