Hva er en markedsføringskampanje?

En markedsføringskampanje består av en rekke aktiviteter som er utført for å oppnå et forhåndsbestemt mål, oftest promotering av et produkt eller en tjeneste.Det skiller seg fra pågående markedsføring eller PR som er designet for å gi en reaksjon på spesifikke hendelser.En effektiv markedsføringskampanje kan dekke et bredt utvalg av medier og integrere både betalte og ubetalte markedsføringer.

Markedsføring som helhet er en kontinuerlig pågående prosess for å prøve å skape bevissthet om et produkt, tjeneste eller selskap, spesielt bevissthet som er i en positivmåte.En markedsføringskampanje er mer begrenset og innebærer vanligvis en tidsbegrensning og et budsjett, samt et spesifikt mål.Det vil ofte konsentrere seg om ett aspekt av et virksomhets- eller organisasjonsarbeid, for eksempel et nytt eller revidert produkt.

For å være effektiv, trenger en markedsføringskampanje klare kvantifiserbare mål.I sin enkleste form kan dette være å nå et visst antall mennesker med en melding.Et mer sofistikert mål ville være at en viss andel mennesker viser bevissthet om et produkt, og viser budskapet har kommet seg gjennom vellykket.Det endelige målet er uten tvil at denne bevisstheten fører til en økning i salget.Å ha klare mål gjør det ikke bare mulig å måle hvor godt kampanjen har fungert, men også å ha et tydeligere fokus i å planlegge kampanjen til å starte med.

Det er tre hovedelementer i en markedsføringskampanje.Den ene er direkte markedsføring, som innebærer å kommunisere direkte med forbrukere, for eksempel gjennom brosjyrer, e-postmeldinger, sendte brev eller mobilmeldinger.En annen er reklame, som betaler operatørene av en kommunikasjonstjeneste som TV, radio eller aviser for å bære en melding.Den tredje er PR, som jobber for å få medier om å nevne produkt, service eller melding i deres redaksjonelle innhold.

En av nøklene til en markedsføringskampanje er å bestemme det tiltenkte publikummet.For en forhandler vil dette være menneskene som mest sannsynlig vil kjøpe et produkt.For en ikke-kommersiell gruppe som en kampanjeorganisasjon, kan dette være menneskene med makt til å ta politiske beslutninger.Den demografiske sminken til det tiltenkte publikum vil ikke bare påvirke de spesifikke utsalgsstedene som brukes til markedsføring, men også det generelle mediet og detaljene i meldingen.For eksempel er markedsføring av tekstmeldinger mye mer sannsynlig å lykkes for et produkt rettet mot tenåringer i stedet for eldre mennesker.