Hva er et paritetsprodukt?

Et paritetsprodukt er et bredt produkt som mange merker eller selskaper har produsert, og på grunn av deres likheter kan normalt brukes om hverandre. Dette produktet kan erstattes fordi hvert av produktene har lignende funksjoner, ingredienser eller begge deler. Med ett produkt som lett kan byttes for et annet, reduserer det sjansene for monopolisering, og et selskap kan vanligvis ikke belaste høyere priser uten konsekvenser. Med alle produktene som er så like, kommer kampen om salg ned på markedsføring, fordi hvert merke må overbevise forbrukerne om at dets paritetsprodukt er overlegen i forhold til konkurransens.

Når et paritetsprodukt eksisterer, betyr det at det er mange merker som i utgangspunktet gjør det samme elementet. Det kan være mindre forskjeller fra hverandre, men de er i stor grad de samme. Disse inkluderer normalt vanlige husholdningsartikler, for eksempel negler, tannkrem, gafler og peanøttsmør. Mens hvert merke kan legge til forskjellige ingredienser eller gjøre sin versjon annerledes, gjenstår den fortsattS stort sett det samme produktet.

Paritetsprodukter kan være like på grunn av ingredienser eller funksjonalitet. For eksempel er nesten alle merker av peanøttsmør paritetsprodukter. De har alle peanøtter, og selv om noe annet kan legges til - for eksempel delvis kuttede nøtter, sjokolade eller gelé - er hvert produkt i utgangspunktet det samme. Samtidig forventes hvert merke å gjøre sin versjon minst noe unik for å lokke forbrukere eller for å senke priser hvis merkevaren ikke er så anerkjent som de ledende merkevarene.

Monopolisering kan være et problem når et selskap er den eneste skaperen av en bestemt vare. Selskapet kontrollerer all opprettelse og distribusjon av varen, slik at det kan endre priser og tvinge forbrukere enten til å overholde eller gå uten produktet. Med et paritetsprodukt resulterer det å øke prisen vanligvis i færre salg for selskapet. Forbrukere kan enkelt kjøpe et annet merkevare, så priserforblir stort sett ensartet med disse varene. Dette får hvert merke til å konkurrere med andre merkers paritetsprodukter, og reduserer vanligvis sjansene for monopolisering.

Hvert paritetsprodukt er stort sett det samme, så kampen om salg gjennomføres stort sett gjennom markedsføring. Selv om hvert merke kan ha det samme produktet, vil det bruke markedsføringsmateriell og salgsmeldinger for å overbevise forbrukerne om at produktet deres er bedre enn de andre. Et merke noen ganger har et overlegent produkt, men det er mer vanlig at paritetsprodukter fungerer i nærheten av samme nivå.