Hva er et oppfatningskart?

Et persepsjonskart, også kjent som et perseptuelt kart, er en grafisk fremstilling av hvordan kunder og utsikter føles om en rekke merker, produkter og ideer.Det er et markedsundersøkelsesverktøy.Oppfatningskart kan brukes til å planlegge et nytt produkt eller forbedre et eksisterende tilbud.Flere kart kan opprettes for en rekke områder relatert til emnet.For eksempel kan det være ett kart som bare viser informasjon om smaken av et produkt, mens en annen kan vise hvordan folk føler om forskjellige konkurrenter.

Før et persepsjonskart kan opprettes, må data samles fra kunder og potensielle kunder.Informasjonen kan komme fra kilder som undersøkelser, intervjuer og fokusgrupper.Vanligvis blir deltakerne bedt om sine meninger om en rekke ting relatert til produktet, selskapet og dets konkurrenter.Informasjonen blir deretter samlet inn i kategorier som enkelt kan plottes på et diagram.

Når informasjonen er samlet, kan persepsjonskartet trekkes sammen.Basen til et typisk persepsjonskart er et kors med like store linjer.Hver linje er merket med en annen beskrivelse.Ved å plassere elementer på kartet i henhold til undersøkelsesresponsene, kan selskapet se hvor det står på en rekke problemer.

sirkler, firkanter eller andre former merket med informasjon fra forskningen er plassert i eller over de fire seksjonene som er laget av korset.De viser de forskjellige meningene som respondentene har om hvert produkt eller selskap.For eksempel, på et kors med en vertikal linje som sier sikkerhet og en horisontal linje som er merket hastighet, kan en sirkel merket med navnet på en sportsbil være plassert høy for hastighet og lav for sikkerhet.

Når informasjonen har værtOnponserte versjoner av persepsjonskartet kan genereres.En annen vanlig type kart viser svarene som prikker.Uansett hvor det er en klynge av prikker, kan forskeren anta at disse egenskapene vil være passende å utpeke som et markedssegment.Dette gjør det mulig for et selskap å finjustere både produktutvikling og markedsføringsinnsats, slik at det når publikum mer effektivt.

En av fordelene med oppfatningskartet er at det formidler budskapet sitt tydelig og enkelt.Den grafiske utformingen kan være nyttig når du lager en presentasjon.Det gjør også ideer mer umiddelbart tilgjengelige for ansatte fra andre avdelinger og ledere.