Hva er en produktstudie?
En produktstudie er en analyse som samler all relevant informasjon om det potensielle markedet for et spesifikt produkt.Dette inkluderer informasjon om behov for produkt, markedsstørrelse og mål, forbrukernes meninger, kjøpsvaner og konkurrenter.Slike studier brukes ofte for å bestemme levedyktigheten til et nytt produkttilbud.
De som gjennomfører en produktstudie, også kalt en produktmarkedsanalyse, vil først lage seksjoner som definerer produktene sine.Dette kan være et fysisk produkt eller et tjenestetilbud.Denne delen vil beskrive produktet, liste opp fordelene og oppgi et prispunkt for produktet, hvis man er etablert.
Den neste delen av en produktstudie er identifisering av målgruppen.Dette forklarer hvilken type person som mest sannsynlig vil kjøpe eller bruke produktet.Det kan kanskje ikke inneholde demografisk informasjon som alder, kjønn, etnisitet, geografi og inntekt for den potensielle kjøperen.
I noen tilfeller kan personen som mest sannsynlig vil kjøpe produktet og personen som mest sannsynlig bruker produktet være annerledes.Dette oppstår oftest når den primære brukeren er et barn.For eksempel ville et barn være den primære brukeren av et leketøy, men barnets foreldre er kanskje den mest sannsynlige kjøperen.Lekeselskapet vil ønske å identifisere begge målgrupper fordi det å produsere et leketøy som barnet elsker, kan være ubrukelig hvis det ikke er noen sjanse for at forelderen vil kjøpe det.Barnet er også viktig fordi forelderen er mer sannsynlig å kjøpe leketøyet hvis barnet vil ha det.
En produktstudie vil også gi enhver forbrukerhistorie tilgjengelig på identiske eller lignende produkter.Hvis produktet er en etablert vare, for eksempel solbriller, vil studien gi detaljer om sesongmessige kjøpsvaner, kjøpe trender over tid og motetrender.Hvis produktet er nytt, vil studien fastslå hvorfor forbrukere trenger det.I dette tilfellet kan undersøkelses- eller fokusgrupper gjennomføres, og studien kan inkludere salgsdata om lignende produkter.
Den skal inneholde informasjon som hver konkurrents markedsandel, størrelse, tid i virksomhet, styrker og svakheter, geografisk beliggenhet og omdømme.Det skal da forklare hvordan det aktuelle selskapet har til hensikt å konkurrere med hver store bransjespiller. Prosessen med å fullføre en produktstudie kan være til nytte for en virksomhet på mange måter.Det kan avdekke tidligere ubemerkede problemer eller fordeler, kan vekke ideer for markedsføringskampanjer og kan varsle virksomheten om nye potensielle målgrupper.Når den er fullført, skal en korrekt gjennomført studie indikere om et produkt er levedyktig og kan hjelpe et selskap med å sikre økonomisk støtte, om nødvendig.