Hva er et rent spill?

Pure Play er et begrep som brukes til å beskrive et selskap som velger å fokusere sin investering av ressurser til en enkelt virksomhetslinje.Denne typen fenomen sees ofte i detaljhandel, spesielt online detaljhandel.I stedet for å tilby et bredt spekter av produkter til forbrukere, tilbyr Pure Play -virksomheten en type produkt.Selv om denne modellen kan være veldig vellykket, lar den også selskapet være mer åpent for risiko for å mislykkes i tilfelle den begrensede produktlinjen mister fordel hos forbrukerne.

I motsetning til et rent spill, kan konglomerater som tilbyr et mangfoldig utvalg av produkter også være veldig vellykkede, mens det forblir mindre sårbare for endringer i forbrukersmak.Dette er fordi det er en større mulighet for at ettersom en bestemt produktlinje opplever en nedtur, får en annen produktlinje oppmerksomhet og genererer ekstra salg.For eksempel ville en online forhandler som tilbyr en eklektisk blanding av pakket mat, over disk medisiner og en rekke sportsklær, ha en bedre sjanse til å håndtere skift i etterspørselen enn en forhandler som solgte et enkelt produkt, for eksempel innbundebøker.

Selv om det er risikoer forbundet med en ren leketilnærming, er det også en rekke potensielle fordeler.Siden selskapet er fokusert på en bestemt type produktlinje, er muligheten til å fange en større andel av det markedet til stede.Ved å bli den etablerte lederen på den markedsplassen, kan virksomheten effektivt påvirke forbrukernes forventninger og bestemme standarden som alle andre konkurrenter blir bedømt.På sitt beste kan dette settet med omstendigheter opprettholdes i en årrekke, slik at selskapet kan bygge et rykte for kvalitet som gjør markedsføring som begrenset produkter mye enklere, ganske enkelt på grunn av den enkle anerkjennelsen av merkevaren.

I noen tilfeller kan en ren leketilnærming være spesielt effektiv når det gjelder utgivelse av nye typer produkter.For eksempel, hvis en gründer utvikler en ny teknologi som er veldig sannsynlig å tiltrekke forbrukere, kan han eller hun etablere en copyright på den teknologien og etablere et selskap som en eneste produsent og distributør av det produktet.Forutsatt at produktet tiltrekker seg et lojal følge, hjelper opphavsretten til å begrense konkurransen og lar gründeren tjene mye penger.Dette settet med omstendigheter vil fortsette til noen utvikler en annen prosess som produserer et produkt som tilbyr forbrukerne de samme resultatene.Selv da kan goodwill og markedsserkjennelse av at det rene spillet har bygget seg opp i mellomtiden være nok til å holde konkurransen i sjakk, og mister veldig lite av markedsandelen og forblir bransjeleder i mange flere år.