Hva er reklamebevissthet?

Begrepet reklamebevissthet refererer til hvor godt et målmarked husker et selskapsprodukt eller tjeneste fra meldingen.Det er en kvalitet å teste effektiviteten av reklame siden folk kan finne visse annonser underholdende, men likevel ikke kan huske navnet på produktet.Fra et markedsføringssynspunkt mislykkes denne typen reklame siden ingen bevissthet om merkevaren fra konkurrerende merkevarer har skjedd.

Markedsundersøkelser viser at de fleste forbrukere trenger å se, høre eller lese annonsemeldingene om et produkt som er ukjent for dem flere ganger før de føler seg klare til å kjøpe det.Denne eventuelle kjøpsbeslutningen er ikke vanligvis en beregnet eller planlagt, men en som er laget etter at en forbruker føler at han kjenner et produkt nok til å betrakte det som et alternativ.En forbruker kan ikke være mye oppmerksom på reklamemeldingen de første gangene han ser på annonser for et nytt produkt.Noe med produktet må vanligvis kommuniseres på en måte som når ut for å få oppmerksomheten.Hvis dette skjer, kan en forbruker være mer oppmerksom på meldinger og starte prosessen med å annonsere bevissthet.

Det vil vanligvis ta minst noen ganger å se enten de samme annonsene eller flere annonser før medlemmer av målgruppen tror at denProduktet er riktig for dem og gjør et poeng å skrive navnet sitt på handlelisten.Kuponger og spesialtilbud kan få fart på reklamebevissthetsprosessen, men sterk merkevarebygging er fremdeles vanligvis nødvendig for å få forbrukerne til å prøve et produkt.En grunn til at det kan ta mye eksponering for å prøve et nytt merke, er at mange mennesker er lojale mot gamle favoritter.

For eksempel kan en person ha kjøpt det samme suppemerket i mange år og være ekstremt fornøyd med produktet.Å se reklamefilmer og annonser for det foretrukne produktet har en tendens til å skape mer reklamebevissthet og en bekreftelse på hvor flott merkevaren er.Når han kommer i kontakt med reklame for en ny suppe, selv om ingrediensene, emballasjen, prisen eller andre komponenter av det virker tiltalende, kan det sannsynligvis være en nøling med å prøve produktet på grunn av hans tilfredshet med det vanlige merket.Hvis det er noe i meldingene, for eksempel beskrivelsen av en ny, interessant smak som det gamle merket ikke har, kan forbrukeren til slutt bli fascinert nok til å ville prøve produktet.