Hva er et paraplymerke?

Paraplymerker er merkenavn som brukes av en rekke forskjellige, men relaterte produkter.Noen ganger referert til som familiemerking, er ideen bak denne typen tilnærminger å forbedre salgbarheten til alle produktene som har samme navnemerke, og dermed bygge et økt rapport med forbrukerne.På grunn av dette høyere rapportnivået, kan produsenten av paraplymerket introdusere nye produkter som er relatert til de eksisterende produktlinjene, og umiddelbart tiltrekke oppmerksomheten til kunder som rutinemessig bruker andre produkter som selges under merkevaren.

Mens paraplymerke -modeller varierer noe, er nøkkelfaktoren at alle varer eller tjenester som markedsføres under det vanlige merkevaren, må ha en type tilkobling.For eksempel kan et elektronikkfirma velge å ta i bruk et enkelt merkenavn for forskjellige typer husholdningsapparater, alt fra store apparater som ovner og kjøleskap til små apparater som brødristere og blendere.På samme måte kan et matselskap velge å produsere en rekke ketchup -blandinger og forskjellige typer sennep under et felles merke, siden alle involverte produkter tilhører den brede kategorien krydder.

Fra en markedsføringstilnærming kan opprettelse og bruk av et paraplymerke være ekstremt gunstig.Konseptet som formidles til forbrukerne er at ethvert produkt som bærer merkenavnet produseres ved hjelp av de samme høye kvalitetene for kvalitet.Så hvis forbrukeren liker sennep som selges under merkenavnet, er det en god sjanse for at han eller hun vil bli motivert til å kjøpe ketchup som selges under samme merkenavn.Hvis selskapet bestemmer seg for å markedsføre et nytt produkt som er relatert til sennep og ketchup, for eksempel en sylteagurk, vil forbrukeren også kjøpe det nye tilskuddet, basert på hans eller hennes tilfredshet med andre produkter som selges under samme merkenavn.

Sammen med fordelene med kundebevissthet og merkevarelojalitet som er kjernen i bruken av et paraplymerke, krever tilnærmingen også at eieren av merkenavnet tar skritt for å sikre kvaliteten på alle gode eller tjenester som markedsføres under denmerke.Skulle en forbruker få en negativ opplevelse med et kjøleskap som selges under merkevaren, kan han eller hun være mindre villig til å vurdere kjøpet av en ovn, eller til og med en blender, som bærer samme navn.Den negative opplevelsen kan også være tilstrekkelig til å avskrekke forbrukeren fra å prøve alle nye produkter som er introdusert under merkevaren på et fremtidig punkt.For å minimere denne muligheten, tar selskaper som bruker paraplymerke -tilnærmingen ofte skritt for å sikre jevn oppmerksomhet på detaljer og kvalitet i alle produkter som markedsføres under samme merkenavn.