Hva er merkearkitektur?

Brandarkitektur beskriver måten et selskaps merkevarer er strukturert og relatert til hverandre.Et selskap kan ha et enkelt merke som vises på alle produktene, det kan ha merker som brukes med og underordnet hovedmerket, eller det kan ha et individuelt merke for hvert produkter i sin produktlinje.Merkearkitektur er et viktig konsept, ettersom det påvirker måten selskapet og dets merkevarer oppfattes av forbrukere.

Hvis et selskap har et enkelt merke som vises på alle produktene sine, er det kjent som et bedriftsmerke.Noen ganger kalles et bedriftsmerke også et familiemerke eller paraplymerke.Et bedriftsmerke identifiserer selskapet som produsent av hvert produkt i sin linje.Selskapet bruker samme merke og samme logo på alle produktene sine, og det er åpenbart for forbrukeren hvilke produkter selskapet lager.

Noen selskaper vil bruke bedriftsmerket på alle produktene sine, pluss et annet merke for hvert enkelt produkt.Disse individuelle merkenavnene er kjent som undermerker.Navnet på produktet inkluderer både bedriftsmerket og undermerket, slik at produktet er knyttet til selskapet i forbrukerens sinn.Undermerket kalles noen ganger et godkjent merke.

Når det gjelder et individuelt produktmerke, har hvert produkt i selskapets produktlinje sin egen merkeidentitet.Bedriftsnavnet brukes ikke i det hele tatt i produktnavnet.Proctor Gamble Trade;Bruker denne strategien, merkevareprodukter som Crest tannkrem og jif reg;Peanøttsmør uten å påkalle firmanavnet i det hele tatt.Forbrukeren er kanskje ikke engang klar over identiteten til morselskapet bak disse merkene.

Å velge hvilken type merkevarearkitektur som skal brukes er en kritisk beslutning for et selskap.Å bruke et bedriftsmerke gjør det lettere å introdusere nye produkter for forbrukere som allerede er kjent med selskapet, og kan skape mer forbrukerlojalitet.Å vedta en individuell merkevarestrategi letter nye merkevarer i selskapets produktmiks i tilfelle et annet selskap er anskaffet, og lar et selskap lettere integrere nye produkter som ligger utenfor omfanget av kjernevirksomheten.Strategien til undermerket bygger bro mellom gapet mellom merkevarebygging og individuell merkevarebygging.Valget av en merkevarearkitektur endres ikke lett, så selskaper må vurdere nøye fordelene og ulempene ved hvert alternativ.