Hva er merkevareforvaltning?

Brand Asset Management er en reklame- og kampanjefunksjon som brukes til produkter og tjenester.Merkeforvaltere overvåker, utvikler og markedsfører sine selskapsprodukter eller tjenester til forbrukerne.Hvert selskapsmerke av produkt eller tjeneste markedsføres på en eller annen måte annerledes enn konkurrenter.

For eksempel kan to selskaper som markedsfører lignende vegetabilsk suppe til samme målmarked ha veldig forskjellige merkevarestrategier.Ett selskap kan plassere et lett åpent, hermetisk produkt som en sunn, men likevel praktisk mat som voksne eller barn har glede av, mens et konkurrerende firma kan plassere suppen i krukker og stresse at den hjemmelagde smaken er ideell for hele familien.I utgangspunktet produserer og markedsfører merkevareforvaltning av merkevarer, eller verdifulle fordeler, av et selskapsnavnemerkeprodukter.

Navnet på produktet samt emballasje, pris og salgsfremmende strategi er utviklet av en bedriftsmerkeansvarlig med godkjenningog innspill fra ledelsen på seniornivå.Produktnavnet som brukes i merkevareforvaltning, må lett være gjenkjennelig av målmarkedet.Dette er grunnen til at mange bestselgende produkter har rim eller offbeat-navn designet for å appellere til de målrettede kjøperne.

.Hvis produktet ender opp med å ikke selge så godt som forventet, vil beslutningen om merkevareforvaltning prøve å løse årsakene til å oppdage grundig markedsundersøkelse, for eksempel høyt sukkerinnhold.Sluttresultatet kan være å merke kornblandingen på nytt som en morsom godbit som er bedre enn godteri på grunn av alle B-vitaminene, riboflavin og andre næringsstoffer det inneholder. Selv når produktet selger godt til målmarkedet, konstant merkevareverdiLedelse er fremdeles nødvendig for å holde det friskt og relevant.Forbrukerens holdninger endres, ofte på grunn av nye helsestudier eller informasjon eller som et resultat av økonomiske skift.Av den grunn må prispunktet for produktet alltid styres effektivt;Det må appellere til forbrukere, men likevel tilby en lønnsom avkastning på merkevareinvestering (ROBI) for selskapet.For å holde et merke kraftig i forhold til konkurrenterstilbud så vel som hva forbrukere ønsker og trenger, er det avgjørende å holde deg oppdatert med markedsundersøkelser. Brand Asset Management finner sted i markedsavdelingen i et selskap.Merkeforvaltere som utvikler eiendelene til merkevarer for best å møte markedet og Robi har vanligvis minst en bachelorgrad og fire års markedsføringserfaring.Brand Asset Managers må være kreative og analytiske så vel som resultatorienterte.