Hva er merkevarebevissthet?

Brandbevissthet er et mål på hvor mange mennesker i et målmarked vet at et merke eksisterer.Det uttrykkes vanligvis som en prosentandel av demografien av interesse.Bedrifter jobber hardt for å fremme og opprettholde merkevarebevissthet, spesielt når de lager produkter som konkurrerer med mange lignende produkter.Ved å ha et minneverdig merke som skiller seg ut, kan et selskap øke sjansen for at forbrukerne vil kjøpe produktene sine når de blir presentert for et valg mellom det kjente merket og mindre kjente eller ukjente merker.

Det er to komponenter av merkevarebevissthet.Den første er merkevareinnkalling, som refererer til om folk kan navngi et merke eller er vagt kjent med det.Merkeinnkalling kan måles på to forskjellige måter.Folk kan bli bedt om å navngi en liste over merker tilknyttet et bestemt produkt eller en idé, eller de kan bli bedt om med spesifikke merker og spør om de er kjent.Anerkjennelse refererer til hvor godt folk kobler et merke med produkter, ideer, taglines og andre attributter.Forbrukerne kjenner kanskje et merkevare navn, men ingenting annet om det, i hvilket tilfelle produktet har dårlig merkevaregjenkjenning.På den annen side viser folk som forbinder et kjennetegn som "sikkerhet", "undertøy", "luksus", eller en firmatagline med et produkt, merkevaregjenkjenning.De er kjent både med selve merket og med egenskaper knyttet til det.

Når selskaper studerer merkevarebevissthet, ser de på både positive og negative oppfatninger av merkevaren.I dette tilfellet er dårlig publisitet fremdeles publisitet, og selv når folk har negative meninger om et merke, er de fortsatt klar over det.Å forstå negative oppfatninger kan også tillate et selskap å adressere disse oppfatningene med målrettede markedsføringskampanjer og andre trinn.Slike kampanjer kan endre forbrukernes meninger og fremme positiv merkevaregjenkjenning.

Produkter som ikke er veldig differensiert fra hverandre, sliter ofte med å fange markedsandeler.I denne situasjonen vinner produktet med mest merkevarebevissthet.Bedrifter kan øke merkevarebevisstheten med en rekke markedsføringspraksis, inkludert alt fra sponsing av idrettslag til å kjøre trykte kampanjer i publikasjoner lest av måldemografien.Noen selskaper har hatt stor suksess med dette;Selskaper som Coca Cola og McDonalds er nesten universelt kjent over hele verden, for eksempel.